一个小红书倒下,千千万万个小红书站起来

App 榜单分析

精选一款榜单表现优异的App,解析排名提升的原因


 

 

 

 

在「小红书」下架的这段时间,App Store近日冒出一批高仿品,这些“蹭热书”抢热点薅羊毛,在榜单上争议性地逆袭。

 

它们如何通过蹭热度实现逆袭,又反映出ASO跟苹果审核的什么规律?今天给大家扒一下。

 

「小红书」与「小红书城app」截图对比

 

「小红书」重新上架?原来是高仿品的“障眼法”

 

昨天上午,一款名为「小红书城app」的应用排进了App Store总榜第十,通过App Growing发现,「小红书城app」的排名从上周开始逐步提高,14日晚登上图书榜榜首。

 

「小红书城app」排名图书榜TOP1

 

「小红书城app」排名应用总榜TOP10

 

「小红书城app」原名「读书看书追书神器」,顾名思义是一款图书类应用。9月5日进行版本更新,换上了与正版「小红书」极高相似度的名称、icon和slogan,要不细看还真以为「小红书」重新发上架了。

 

「小红书城app」在9月5日进行了版本更新

 

加之其覆盖上“小红书”等搜索指数破万的热词,依靠误导性极强、权重极高的元数据和关键词优化,「小红书城app」实现了榜单逆袭,近一周日均下载量预估接近10万,单日最高新增超过15万。

 

「小红书城app」部分关键词覆盖情况

 

截至9月16日,「小红书城app」评论区拥有超过1.5万条评论,其中有三分之一是清一色差评,反映出用户不满骗下载、广告多、常闪退等问题。

 

「小红书城app」部分评论

 

从“蹭热蛙”到“蹭热书”:风口下的高仿大潮

 

众所周知,种草神器「小红书」8月3日在App Store被下架(目前仍然无法搜索下载),官方称因配合有关部门对站内内容清查。

 

在「小红书」下架期间,除了「小红书城app」外,还出现了一批“蹭热书”占据搜索靠前的位置。高仿版都无一例外的在样子上打扮的尽可能贴近原版,并且覆盖上了相关高热词,趁机薅一波羊毛。

 

究竟哪个才是「小红书」?

 

然而这些高仿品都极有可能面临用户举报,导致最终被苹果下架的风险。

 

去年年初,一波佛系“养蛙”浪潮席卷全国,连白菜的老妈手机里也下载了「旅かえる」。旅行青蛙的走红,App Store也涌现过一波山寨“蛙兄弟”。

 

其中「旅行青蛙.」(←你没看错只是多了个点)和「旅行青蛙-佛系养蛙星球」最具代表性。

图片来源:App Growing

 

在ASO策略上,它们的标题都大胆的采用了「旅かえる」的中文版品牌词,同时覆盖着“旅行青蛙”、“青蛙旅行家”等高热词,成为在短时间内排名暴增的“蹭热蛙”。

 

图片来源:App Growing

 

然而好景不长,这两款高仿应用都在上线后不到两天,因举报而分别被苹果下架和清榜。

 

有量说

不管是「小红书」还是以往的「旅かえる」,App Growing都监控到大量同期做品牌词、关联词的应用,这些应用的推广者们都希望在风口下蹭量,争取更多曝光机会,尽管这些词与自身应用的相关性不高。

 

白菜认为,适当在热点、节点下“蹭热度”的行为其实没啥不妥,反而是值得鼓励的,高效的获量方法,在过去也有过无数成功的优化经验。不过话说回来,若蹭量蹭到了山寨高仿的地步就另当别论了。

 

翻看Apple Store的官方审核信息,有这样一条规定:

 

虽然高仿、抄袭两者难以清晰界定,但像文中提到的例子,往往都以快速敛财薅羊毛为目的,产品本身带有欺骗性质,蹭热意图为也过于明显,稍不留神就会被苹果处理掉。

 

高仿有风险,蹭热需谨慎,白菜这边建议各位开发者适当蹭量,避免引发苹果启动处罚机制,因小失大了。

 

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2019-10-22T09:56:48+00:00