工具榜新秀:又一国字号App登顶,趣键盘后继有人

懒人目录

· 本周主要观察进入总榜TOP10的产品;

· 由钻石优化师逐一解析榜单提升的原因。

 

榜单观察

1、工具类:化妆品监管

 

 

榜单变化:

 

化妆品监管 排名趋势

 

榜单分析:

【化妆品监管】由国家药品监督管理局官方发布,App主打化妆品查询功能,用户可以查询产品的有关注册生产信息,一查便知其是否属于正规合格产品。

官方表示,这款化妆品监管App使用户可以告别竞价排名、远离虚假宣传、屏蔽消费误导,是一款更权威、更智能、更便民的App。

除了品牌信息查询外,【化妆品监管】还设置了资讯板块,其中有科普知识、监管动态等小板块。虽然在这之前,【颜究院】【你今天真好看】等App就已经实现了这些功能,它们的数据也均来源国家药监局。

但【化妆品监管】不同在于,其数据库最详细、最权威,也不用以打造社群为目的生存,此外还鼓励消费者投诉举报,双向联动对严格整治化妆品行业乱象有着重要作用。

5月20日,首届全国化妆品安全科普宣传周在京启动,在会上,国家药品监督管理局信息中心副主任陈锋向大众发布了【化妆品监管】。得益于会议召开所带来的资讯传播,App在次日便收获了十万加的新用户,助力榜单排名提升。

5月21日,该App排名跃升至App Store总榜TOP3,此后3天内,它的榜单排名一直保持在总榜的TOP10,但从5月24日开始排名滑落,逐渐掉出200名开外。

但在评论区中,我们发现目前App使用感仍然不佳,不少功能并没有达到用户预期,许多用户评反映到化妆品信息不充足,扫码功能存在缺陷等问题。而功能的不完善,会导致越来越多用户流失,榜单排名滑落,看来需要通过不断优化升级之后才有可能兼具权威与实用了。

 

 

综上,【化妆品监管】本周榜单排名异常突出的主要原因是:强大的发行背景+行业资讯的传播

 

2、工具类:章鱼输入法

 

 

榜单变化:

 

章鱼输入法 排名趋势

 

榜单分析:

【章鱼输入法】是一款快捷、好玩、高颜值的手机中文输入法,它结合了打字表情包、按键音乐、打字赚钱等功能,与近期大火,被下架(目前已重新上线)的【趣键盘】相似。【章鱼输入法】在5月17日首次进入总榜,之后排名一路飙升,最高达总榜TOP4,工具榜TOP1。

App Growing监测到的数据显示,5月16号后,【章鱼输入法】开始投放信息流广告,5月18号【趣键盘】被下架,而【章鱼输入法】很好地抓住了这个机会,在该日后加大了信息流广告投放,增加产品曝光的机会。

 

 

综上,【章鱼输入法】本周排名提升快速的主要原因是:竞品下架带来机会+信息流广告投放

 

3、财务类:翼支付

 

 

榜单变化:

 

翼支付 排名趋势

 

品牌推广:

1、举办525“嗨5生活节”电商购物活动

2、开设3000万奖池

 

ASO:

本周主要优化品牌词“翼支付”、行业关联词“红包”,预估量级:50000+,主要投放渠道:应用试客、掉钱眼儿、钱咖。

 

榜单分析:

【翼支付】是中国电信旗下的一款综合性移动支付App,业务覆盖全国近400个主要城市、300所高校,线下进驻门店超过110万家,用户体量超5亿。

“嗨5生活节”是【翼支付】在每年5月25日举办的大型电商购物活动,在2015年首次举办,经过5年的发展,【翼支付】已经从单纯的消费优惠到贯穿整个购物流程的支付方式

今年,【翼支付】构建了线上和线下全覆盖的购物生态系统,线上合作的商家包括京东、饿了么、天猫、唯品会等大家熟知的电商品牌,线下则包括屈臣氏、永辉、全家、华润万家等一众耳熟能详的品牌,除了支付优惠,【翼支付】还在本次活动中开设了3000万的奖池

ASO方面,【翼支付】本周对其品牌词“翼支付”、行业关联词“红包”进行了优化,投放量级50000+,投入很大。另外,App Growing监测到它本周有投放信息流广告

 

 

综上,【翼支付】本周登顶App Store总榜的主要原因有:电商购物活动+ASO投放+信息流广告投放

 

有量说

本周观察的产品多处于总榜TOP10,主要有以下几个上榜因素:

① 国家机关的背景支撑+行业会议资讯的传播,助力推广,如:【化妆品监管】;

② 竞品下架带来的机会+信息流广告的投放,快速提升榜单排名,如:【章鱼输入法】;

③ 营销活动+ASO投放+信息流广告投放,助力登顶,如:【翼支付】。

 

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。

2019-06-12T09:40:00+00:00