盘他!安卓ASO的那些事儿

谈起ASO,不少小伙伴想起的是苹果应用市场的优化,但其实安卓也是不可忽视的大市场,做好安卓ASO也是非常必要的。今天,Starry就为大家盘一盘安卓ASO那些事,希望帮助大家掌握更多优化技巧,共同进步!

 01/ 认识安卓ASO 

安卓ASO的效果与官方CPD中的搜索题词逻辑相似,当用户在应用商店搜索某个词的时候,让你的App搜索排名靠前,从而获得更多精准的自然用户。由于ASO是非官方的渠道推广,市场会进行一定的监管。但只要是通过正规途径上架应用市场的产品都可以做,对产品资质要求较低。成本相对CPD来说更低,但一般需要长期优化。

 

02/ 如何挑选应用市场?

目前国内安卓主流市场分为第三方市场和手机厂商市场,第三方市场有360、百度和应用宝,而手机厂商市场主要是oppo、vivo、小米、华为、魅族等。

 

各安卓应用市场小知识:

360百度,由于近几年手机市场的雄起,流量下滑比较严重,用户量相对较少。

应用宝基于腾讯这个巨大的流量平台,应用市场占有量较高。但由于它的用户群体比较复杂,商业化严重,所以可操作性比较小。

oppo、vivo手机的用户多是女性、年轻人、学历中等,用户更倾向相机、电商和小说类。

华为、小米用户多是有房、已婚人士,用户更倾向汽车和亲子服务类App。

魅族现在由于市场份额逐渐缩小,所以市场占有量比较小,做优化带来的流量有限。

 

03/ 如何选词和拓词?

安卓选词的逻辑与苹果类似,一般会从已覆盖到的关键词里挑选与产品相关度高、带量效果好、搜索热度高的关键词。常规有品牌词、行业词、功能词、关联词、竞品词等。由于市场暂没有单独统计安卓市场关键词热度的工具,所以优化师一般都是依据 iOS 热度来估算安卓的量级,总体用量是小于 iOS 市场的。

关键词的排名影响因素包括:产品名称、关键词、关键词密度、下载量、评论数、搜索-下载转化率、App活跃度、留存率等,不同市场规则及权重不同。安卓相对苹果市场比较难拓词。以下是对各应用市场覆盖规则的粗略整理,具体覆盖方法可戳文章《史上最全:安卓8大关键词覆盖秘籍!》回顾。

在这里要特别说明一下,不同应用市场关键词更新时间也是有差异的。根据我们的投放经验,应用宝的更新时间较快,一般当天投放当天更新,而华为、小米、oppo、vivo等市场则需要2~3天才会更新。

 

04/ 何做好安卓元数据优化

①标题

标题分为产品名称和副标题,产品名称建议不要太长,设置有利于加深品牌印象的即可。至于热词可以考虑设置在副标题中增加权重。

②icon

设计icon时尽量体现产品的核心功能,尽可能去引起用户共鸣,也可以结合产品的活动热点在icon中加入一些小亮点(如周年庆等)。

③应用描述

类似于苹果的宣传文本,由于手机一般只显示前三行,建议把亮点内容尽量靠前放置,内容可参考【获得荣誉】【产品简介】【公司介绍】【产品特点】【友情提醒】【近期活动】【联系我们】等。

④应用截图

截图一般用来展示应用的一些核心功能,一般结合产品亮点和近期热点活动上传高分辨率图片即可。

⑤评论

评论数量和评分在搜索结果页和产品详情页都有展示,评论的多少,评分的高低对用户下载行为有很大影响。目前可以操作的有真人评论和机刷评论,部分市场对机刷评论监管比较严格,如华为、OPPO等。建议根据产品和市场情况谨慎操作。

 

05/ 总结 

就安卓应用推广来说,最主流的优化方式是CPD与ASO相结合。但由于CPD本身的竞价模式,导致这种优化只有部分概率可以被展示,再加上不同应用市场的规则有差异,导致CPD优化较为复杂,而ASO优化相对来说更为安全和高效,开发者们可以积极尝试。

 

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2019-04-30T10:50:41+00:00