苹果ASM投放全攻略!还有0服务费投放机会

自苹果官宣ASM新开放港澳台地区后,我们的研习社群炸开了锅,米队整理了有关ASM问得最多的问题,在这里集中为大家解答一下。

 

一、什么是ASM?

ASM(App Store Search Marketing 的简称,应用商店营销),指开发者可以将App通过关键词竞价的方式展示在搜索结果顶部的广告位上。近年来大多提及ASM都泛指是苹果的ASM服务。

收费模式为CPT(Cost Per Tap),即国内一般所指的CPC按点击收费。

 

二、ASM的展现形式?

展现位置:关键词搜索结果页最上方,带广告标识 。广告背景呈现浅蓝色底。

展现形式:

标题+icon+描述

标题+icon+截图

标题+icon+视频预览

注意:搜索广告展示的素材来源于App元数据,无法单独设置

 

三、苹果ASM的相关机制

1.竞价广告的样式

①简单版(Basic):A.只有 2 个功能,设置总的预算以及对安装进行竞价;B.按安装收费;C.没有详细数据;D.预算上,每个投放地区每个月只能投10000美金。

②专业版(Advanced):A.功能上,专业版的功能非常的齐全和复杂;B.按点击收费;C.数据上,专业版也有非常详细的数据报表;D.没有预算限制。

2.竞价机制

按点击收费,只有用户点击了我们的广告才会收费。实际的点击价格介于我们的关键词出价和离我们最近一位的出价(低于我们)的价格之间。

3. 关键词与产品的相关性

①主要体现在关键词与App的标题、覆盖关键词、icon、截图、描述的相关性高低上。

②一般出价越高,展示机会越大。但也要看相关性,相关性高会更有优势,同出价的情况下流量更大;而关键词与产品相关性极低的话,即便出价再高也不会有展示。比如一款游戏,竞价了【外卖】这个词,那大概率是不会被展示的。

4.搜索广告的流量范围

①搜索广告只对 iOS 10 以上的设备开放。

②13 岁以下的用户,都无法看到搜索广告。

 

四、做好ASM的必要性

 

体量大

市场规模大:据Appflyers研究数据报告显示,目前ASM已成为仅次于facebook广告平台之外,北美市场最大的应用获量手段;

搜索需求大:苹果商店的直接搜索下载占总下载量65%

 

效果好

转化率高:ASM的平均下载转化率大概在50%左右;

价格低:ASM的价格比其他移动广告平台40%

广告ROI高:ASM的收益比其他移动广告平台平均30%

 

ASO互补

数据详细:ASM可提供很详细的数据,包括每个词的带量效果

排名第一:ASO中多次优化无法提升排名或判断优化难度较大的关键词,可通过ASM来抢占流量

选词策略:ASM可匹配更多搜索词,为ASO提供选词建议

 

五、如何做ASM优化?

ASM优化也是需要基于ASO优化的基础上才能有更好地展现与效果。总的来说ASM投放需要结合自身的产品属性、用户习惯、App Store 系统机制、ASM投放经验和技巧等,才能制定出一份转化率高的方案,再通过不断试错、试投、监控数据、迭代优化,最终达到最优投放组合。

也许你最需要的是既会做ASO又懂ASM的专业服务团队,有米ASO完全可以帮到你!

 

有米ASM合作方式

合作方式一:有米提供推广账户

1.操作模式:运营团队使用有米的推广账号进行广告投放。

2.广告主需提供的信息:App产品简介;推广KPI;推广预算等。

3.投放账户充值流程:

 

合作方式二:广告主提供推广账户

1.操作模式:①广告主直接提供开发者账号密码,有米运营团队登陆竞价后台注册后进行广告投放;②广告主使用开发者账号登陆注册(英文),授予有米投放权限,运营团队进行广告投放。

2.广告主需提供的信息:App产品简介;推广KPI;推广预算等。

3.投放账户充值流程:

 

有米ASM投放合作流程

 

有米ASM福利

如果你的产品想打入港澳台市场,

如果你的ASM预算有限,

那就快来联系我们吧!

因为有米ASM推出超大福利

新增包括港、澳、台地区

预计中国区全面开放也不远了

赶紧把握ASM红利期!

 

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家 https://aso.youmi.net/ ,有米有量有权向非授权转载追究责任。

2019-04-30T10:50:25+00:00