速度围观!大热App如何一周内进入TOP3

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  • 本周主要观察4月22日-4月28日进入总榜TOP10的产品;
  • 由钻石优化师逐一解析榜单提升的原因。

榜单观察

1.游戏类:哈啰出行

 

榜单变化:

哈啰出行 排名趋势

品牌推广:

1.联合“封面新闻”为粉丝送出200张哈啰单车免费月卡。

2.建立5亿元的“顺风绿色出行基金”。

 

榜单分析:

【哈啰出行】本周之前的总榜排名在第20-50名之间徘徊,本周表现优异,进入总榜TOP10,最高排名总榜TOP5。

临近“五一黄金周”,【哈啰出行】针对用户以及顺风车司机推出了对应的营销活动,例如异业合作,送出哈啰单车免费月卡;建立5亿“顺风绿色出行基金”,让顺风车乘客享最低5折优惠,并于4月30日-5月4日补贴顺风车司机,免收平台服务费等。

此外,【哈啰出行】iOS12版本的关键词相比两周前新增了1.1w+个,TOP3关键词增加了378个,其中有效关键词68个,不乏搜索指数7000以上的高热词。

另外,App Growing监测到的数据显示,【哈啰出行】本月持续投放了信息流广告,并在本周增加了投放数量。

综上,【哈啰出行】本周榜单排名表现优异的主要原因是:营销活动+ASO投放+信息流广告投放。

 

2.游戏类:无尽远征

 

榜单变化:

无尽远征 排名趋势

品牌推广:

连续登录领取机车坐骑+坐骑抽奖券、在线达一定时长领取奖励、首冲解锁“英魂战马”等十余项活动。

 

榜单分析:

【无尽远征】是由腾讯代理,雷芒工作室研发的奇幻冒险手游。上周刚上榜便空降总榜TOP5,最高排名总榜TOP2,表现十分强势。百度指数显示,在游戏上线当天,关键词“无尽远征”的热度从1k猛增至15k。

【无尽远征】最早版本的内测时间可追溯到2017年,不得不感叹完善游戏的时间之久,加上背靠两间大厂,【无尽远征】上线后便得到了苹果的关注,截止目前,它已经获得了4次苹果推荐。

此外,【无尽远征】上线活动多达十余种,包括连续登陆有奖,持续在线有奖,首充有奖等,用丰富的福利吸引新玩家。

综上,【无尽远征】一上线便在总榜表现优异的主要原因有:强大的背景+苹果推荐+福利活动。

 

3.摄影类:逗拍

 

榜单变化:

逗拍 排名趋势

 

榜单分析:

【逗拍】是一款短视频特效类App,提供多种视频模版“黑科技”。从4月16日开始,它的总榜排名迅速上升,最高达总榜TOP4,分类榜TOP2。

在抖音上,与“逗拍”相关话题的短视频有近100w的播放量,其中仅话题#下载逗拍#的来源自【逗拍】。

综上,【逗拍】近两周榜单排名提升明显的主要原因是:抖音助力传播。

 

4.购物类:拼多多

 

榜单变化:

拼多多 排名趋势

 

榜单分析:

【拼多多】一直以来的排名成绩都非常优秀,但在本周它的排名更上一层楼,最高升至总榜TOP2,购物榜TOP1。

App Growing监测到的数据显示,本周【拼多多】新增加了信息流广告投放,近7天的广告投放量,占近一个月投放总量的40%以上,助力【拼多多】曝光。

4月25日,美国贸易代表办公室将【拼多多】列入其侵犯知识产权的年度“恶名市场”名单。审查报告认为,【拼多多】上存在数量多且危害大的“山寨”商品,【拼多多】则回应,对此不能认同。

在App Store的评论区中,我们发现【拼多多】注入了大量机刷五星好评,而被大量五星好评掩盖的背后,是众多用户对于产品的一星差评。

综上,【拼多多】最近排名能够提升的主要原因是:信息流广告投放。

 

有量说

本周观察总榜TOP10的产品,主要运用了以下几种推广方式:

① ASO+信息流广告投放+营销活动,快速提升榜单排名,例如【哈啰出行】;

② 强大的发行背景+苹果推荐+营销活动,一上线便进入总榜前列【无尽远征】;

③ 抖音助力传播,快速提升榜单排名,例如【逗拍】;

④ 信息流广告投放,推动排名提升,例如【拼多多】。

 

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2019-04-30T10:50:04+00:00