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客户叫我把关键词覆盖10000+,我是这样做的
米队长 2020/03/06
​一个 App 关键词覆盖数越多,用户可以通过搜索找到这个 App 的关键词就越多,App 在应用市场的有效曝光量也就越高。
如何让App覆盖上万的关键词,是经常困扰着开发者和 ASO 优化师们的问题。刚好,这周我成功帮一个产品将关键词覆盖数优化至上万,今天就给大家分享几个亲测有效小 tips。
 
100 字符中多填写高热关联词
划重点了:“关联” 和 “高热”,意味着我们在选词的时候必须综合考虑关键词的相关性和竞争力。
1、关联性
关联性低的关键词对于产品来说根本没有意义!根据 App Store 的覆盖算法,提交版本后,通常会优先匹配覆盖与 App 高度相关的词语,而关联性低的关键词往往覆盖率很低。
另外,这类词语即使覆盖上也无法获得精准的流量,比如一个旅游 App 覆盖上了 “贷款”,虽然这个词热度很高,但与用户搜索的需求完全不匹配。
2、竞争力
高热词可以自动匹配出更多的关联词,带动整体覆盖量提升的效果绝对是杠杠的!例如某 App 就覆盖上了 “贷款”(热度 8000 +) 及相关词共 1100 多个,和 “保险”(热度 5000 +)及相关词 200 多个。
而竞争力就直接体现在搜索指数上。关键词的搜索指数一般为 0 ~ 12000,当搜索指数 = 4605 就意味着日均 1 个搜索量,热度 4605 也是有效关键词的分界点。被搜索的次数越高,搜索指数就越高,对应的关键词就越抢手。
需要注意的是,搜索指数太高的关键词并不容易进行优化,但搜索指数热度太低的关键词,所带来的流量却很有限,所以选择合适搜索指数的词语是非常重要的。
以下是我为某产品提供的中文简体版本 100 字符
 
添加多个权重高的本地化语言版本
开发者后台填写关键字的空间有限,简体中文版本只能容纳 100 个字符,在其他语言版本填写 100 字符能够帮助 App 有效增加覆盖本地化词语,一个 App 建议填写 4 – 6 个语言版本。
新产品在上线初期,可优先选择中文(简体) 以及英文(英国);在 App 版本迭代更新的过程中,可尝试增加使用权重较高且有效的本地化语言版本,例如英文(美国) 、英文(澳大利亚)、英文(加拿大)、西班牙(西班牙)等,提升关键词覆盖量。
 
充分利用一切可能生效的位置
关键词覆盖的影响因素有很多,从实际操作中我们总结出影响因素和基本的权重规律。
100 字符是最核心的关键词覆盖手段,其中简体中文权重比其他语言版本的权重更高,且越靠前的位置权重越高。因此,越是核心的词汇,越应该放在简体中文版本的靠前位置,尽量节省字符空间,以便覆盖更多关键词。
除了从 100 字符抓取关键词之外,苹果也会从标题、副标题、应用描述、评论和开发者名称等位置抓取。而按照权重排序:标题 > 副标题 > 关键词 > 开发者名称 > 应用描述 > 评论
主副标题可以体现 App 的核心竞争力、推广活动等,核心关键词最适合放在主副标题,以达到增加权重的目的,也利于后续导量优化。
应用描述和评论内容也是关键词抓取的重要源头,建议在这些位置填写尽可能多的核心词,但需要避免关键词堆砌。
开发者名称很少有人注意到,此处是最黄金的位置。利用好了不仅覆盖上核心词,也能大大增加权重,一举两得,但建议先在马甲包初步尝试,对于游戏类开发者就是常规操作了。需要注意的是,企业开发者账号只有第一次提交产品,才有机会设置这个字段,一旦设置好后就不能改了哦。
 
分析关键词覆盖算法的调整方向
苹果官方会不定期对关键词覆盖算法进行调整,开发者可以分析多款产品的覆盖变动情况,从关键词关联性、评分评论、语言版本有效性等各种维度出发,对关键词覆盖调整的方向进行剖析和验证。
举个例子,2019 年 7 月开始,大量 App 的关键词覆盖波动情况较大,评论数量多、评分高的产品关键词覆盖呈现增加趋势,反之呈现减少趋势。
此时我们就可以抓取契机,把评论搞起来!优酷视频 App 结合了前两次的调整方向,在去年 11 月底开始安排单日最高达 10 万的五星评分优化,关键词覆盖量跃居 3 万 +。
 
ASO 促进关键词覆盖量稳步上升
在关键词覆盖量增加到一定程度的时候,评分评论助力覆盖的作用会进入滞缓期,甚至失效,这时候,每天只需要安排少量的评论即可。
但世上无难事,只怕有心人,评论搞不动了,关键词排名优化此时就可以安排上了。某 App 更新 100 字符之后,仅覆盖上 5000 多个关键词,而经过 4 个多月关键词排名优化,覆盖量逐步提升到 10000 +,直接翻倍!
关键词覆盖是一个长期优化的过程,不可能一蹴而就,需要在迭代更新中不断调整。关键词权重的增加也不是一步到位的,需要在每一次的 keyword 调整、评论优化、导量加持中慢慢培养,逐渐增大。
以上列举的一切优化操作均建立在安全的基础之上,切勿为了提升关键词覆盖量而盲目越线。

 

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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