咨询

在线咨询

24小时免费咨询

400 822 8666

广告投放 关于我们
干货
关注公众号,干货在手
回到顶部
点击吸量
夏日盛会丨探幂移动营销时代下的用户增长
米队长 2020/12/09

 

从移动广告的诞生,到营销生态的成型,移动广告优化师作为其中的关键性角色,已成为行业不可或缺的力量。在媒体环境与用户行为不断发生跃迁的今天,无论是初创团队,还是成熟企业,都面临着如何让广告营销持续驱动用户增长的巨大挑战。同时,伴随着营销技术的演进及落地,移动营销行业迎来了新的发展阶段,技术赋能让我们进入更加高效的智能时代。

 

第二届中国移动广告优化师大会(CMCOC 2019)「探幂增量」应势而来。大会汇聚行业资深优化师、推广专家、媒体方、品牌方等,一同探讨如何在这个快速变化的市场中,寻悉数字营销的本质,实现用户的持续增长。

 

 

流量之争

营销工具驱动投放效果提升

 

在投放过程中,优化师常被流量不够、转化太低、效果不足、预算受制等痛苦打击。随着市场的快速发展,提高效率是对优化师的必然要求。移动营销的未来,是由数据、算法和人工智能共同推动的。营销工具的出现,直接从优化师的痛点入手,通过SaaS平台能帮助他们找到数据、分析数据、总结数据,把难以量化的信息数据化,驱动优化师的工作效率与广告投放效果得到提升。

 

利用营销工具能有效的完成对移动营销从投放前、投放中、投放后的市场行情洞察、广告投放效果追踪和优化分析。投放前,对投放素材、文案、创意、落地页等进行系统的分析;投放过程中,利用AI智能优化辅助人工完成繁琐且同质化的操作;投放后,利用营销工具对整体投放效果进行追踪,进行系统化、多维度的对比分析,总结投放过程中的优劣,从而提高广告投放的效果。

 

市场上出现了包括“有米云”在内的诸多营销工具,都能有效的针对优化师的痛点驱动投放效果的提升。其中,有米将这些存在于营销流程前、中、后的需求整合,于去年推出了包括App Growing、米汇、优投、有站等系列产品于一体的SaaS级移动营销云平台产品“有米云”,通过“数据+算法+人工智能”助力营销人员、优化师的成长。

 

 

揭秘垂直行业精细运营之道

 

在垂直行业的营销环节中,广告主的目标用户非常垂直。因此,在广告投放的过程中要想获得低成本、高ROI的投放效果,对用户进行精细化运营必不可少。要实现精细化运营,首先要回归营销的本质——人。那么在海量的媒介流量中要想找到这个“人”,首要条件是识别用户,从产品层面来说,对用户主要可以分为以下四类:超级用户、忠诚用户、普通用户、潜在用户。其中超级用户是能够对产品产生超强回报的群体,忠诚用户对产品能产生强回报的群体,普通用户则是占据了市场大多数用户群体,潜在用户是能够对产品带来增量的群体,有一定的诉求可能转变为用户。

 

以游戏行业为例,游戏客户一般主要需求为快速获客、ROI、留存、ARPU等。有米精准营销方法论从游戏玩家入手,将目标用户细分为核心玩家、强关联玩家、辐射玩家、追随玩家,通过针对性的定向投放,甄选匹配适合各类群体的媒体,从而更精准的快速挖掘各类游戏玩家提升投放效果。利用此方法论,有米曾助力《龙之谷手游》在上线初期,半个月内获得了超10万用户激活。稳定投放期内,平均每日导入用户3000-3500个,整体ROI取得了良好水平。

 

与时俱进

移动营销时代下的媒体融合之路

 

基于当前的移动互联网环境,以今日头条、腾讯新闻为主的综合类资讯平台和以微博、微信为主的社交类资讯媒体,占据了绝大部分的移动网民,形成了巨头垄断格局,传统媒体的用户被大量分流,突围压力巨大。

 

目前,全媒体时代和媒体融合发展已经成为了主流趋势。传统媒体纷纷与时俱进,积极拥抱移动互联网,不断提高自身的“AI+大数据”能力,从而构建全介质传播路径,占领主流舆论阵地。2019年是中国新闻客户端发展的第十年,预计用户规模近7亿,对比整体移动互联网用户体量,传统新闻客户端还拥有较大的用户增量空间。

 

作为“坚守底线、正向创新”的中国互联网百强企业,有米科技乐意助力传统新闻媒体,实现“推动党的声音直接进入各类用户终端,占领新的舆论场”。2017年,有米科技相继开启与封面新闻客户端、人民日报文创客户端、经济日报、广州日报、深圳报业集团旗下晶报等新闻客户端的合作,运用大数据和精细化推广与优化,为传统新闻客户端的品牌曝光、内容传播等提供了有效助力。

 

 

有量说

 

在移动营销行业快速发展的时代,无论是营销人员还是广告优化师,唯有以变化应万变

 

变,在于通过营销工具的赋能、精细化运营方法论的沉淀、针对性深耕垂直行业等方式不断提升自身能力,方能在多变的市场环境下保持足够的竞争力,为品牌、产品实现持续的用户增长。

 

 

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
相似推荐