新的获量机会今日上线！你还不动手吗？

鞠诺 2021/10/27

今天，App Store 上的 App 内活动正式上线了！这个功能将可能给各位开发者带来新的获量机会哦！

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那么，App 内活动到底是什么？又怎么用？有什么帮助？米队长在下面给大家准备了一份保姆级教程，走过路过千万别错过了！

“ App 内活动”是什么？

App 内活动是指 App 和游戏内的时效性活动……” 官方解释实在是太官方了，其实 “App 内活动” 就是指 App 和游戏内的实时动态，比如说游戏竞赛、新电影首映、直播体验等等活动。用户不仅可以在 “Today”、“游戏”、“App” 标签页以及搜索结果页中浏览到 "App 内活动" 卡片，还可以通过搜索 “App 内活动” 看到相关的 App 和活动卡片，也就是说用户可以通过搜索 App 内活动找到 App。

用户可以在多个页面看到 App 内活动卡片

“ App 内活动”有什么用？

① 多了一条拉新的路

开发者可以通过宣传活动来吸引新用户，毕竟比起 App 的功能介绍等较为枯燥的内容，丰富的活动界面更加吸睛。此外，开发者只要附上活动链接，还可以通过广告、电子邮件、社交媒体等方式进行宣传，引导用户通过活动链接获得 App 信息，从而提高其下载 App 的可能性。

② 找回出走的老用户

对于那些下载了 App 但没有使用或者很长时间没有使用的老用户，App 内活动丰富了 App 的展示窗口，老用户在浏览到感兴趣的活动内容时，可以通过点击活动卡片加入，重新拾起封尘已久的 App。

③ 为忠实用户提供最新活动资讯

通过 “App 内活动” 卡片向活跃用户推送最新消息，让他们找到继续享受 App 乐趣的新方式。

创建“App 内活动”时要注意什么？

① 审核与发布规则

开发者可以单独提交活动进行审核，而不必提交新的 App 版本。最多可以提交10个活动，一次性最多发布5个活动。

② 创建有效的元数据

准确描述活动内容

尽量不要包含“最佳”或“第一”等模糊且主观的说法，以及“游戏内容”等冗余用词；

选择合适的活动徽章

也就是能够准确体现活动形式的标签，比如挑战、竞赛、首播、直播活动等，通过徽章来引起用户兴趣；

展示活动详情的媒体

在活动卡片中添加图像或少于30s的视频，冲击用户的视觉。

③ 添加活动详情

确定活动的推广时间

最多可以持续31天，并且最早可以在开始日期前 14天进行推广；

提供活动深层链接

即将用户定向到具体的活动。如果活动正在进行，可以直接链接到活动；如果活动还没开始，可以将用户定向到活动信息页面，激发他们的兴趣并提醒他们什么时候可以回来参与活动。确保为用户提供返回 App 核心页面的方式；

设置活动优先级

App Store 默认按时间顺序显示优先显示开始时间最早的活动，当有多个活动时，开发者可以根据需要为指定活动设置高优先级；

选择费用

开发者根据具体情况，选择用户是否需要通过 App 内购买项目或订阅的方式参与活动；

定向目标用户

开发者可以根据推广目的进行选择，App Store 有相应的用户设置：适合所有用户/吸引新用户/为活跃用户提供最新信息/挽回流失用户。

活动效果怎么衡量？

目前，通过 App Store Connect 中的 “App 分析” 可以查看到App相关的数据，而 “App内活动“ 数据也会根据功能上线逐步完善，如查看展示次数、活动页面浏览量、参与度和转换数据，以及选择在活动开始时收到通知的用户数量等。利用这些数据，可以看出哪些活动带来的新下载次数最多，或者哪些活动挽回的流失用户最多等，从而衡量活动效果的好坏。

上面就是 App 内活动具体玩法，最后，让米队长带你从0到1创建 App 内活动！

手把手教你操作！

第一步：点击下图中 “新版 App Store 提交体验”。