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新上线的App该如何做ASO优化 | 开发者必看六大法则

Judy 2019/11/22

新上线的 App 该如何做 ASO 优化?

 

一般情况下,新上线的 App 在榜单、关键词、推荐位等位置获得的曝光都比较少,今天,让 Judy 带大家从元数据优化、关键词覆盖、关键词排名优化、榜单优化、口碑优化、推荐位 6 大维度,了解新上线的 App 如何通过 ASO 优化快速获量。

 

icon:品牌元素 + 主色调 + 活动元素

 

icon 是一个 App 的门面,用户的第一印象来源。App Store 榜单 TOP100 大部分应用的 icon 都使用与企业品牌 logo 相关的元素,色调保持统一,突出品牌形象;

 

建议 icon 保持一个主色调,切勿掺杂过多颜色,以免造成视觉疲劳;另外可以突出App近期的活动,吸引用户参与。

 

 

标题与副标题:核心关键词 + 用户心理

 

应用名称与副标题上限字符数都为 30 字符,建议埋若干个核心关键词,提升核心关键词的权重,核心词不宜填写过多,以免造成关键词堆砌被苹果拒审

 

另外,标题使用数字量化更容易吸引用户点击下载,例如购物类 App 可突出优惠折扣“3折”、“新人888元红包”,“2亿人都在用”等字眼。

 

 

应用描述:特色功能 + 最新活动 + 核心词

 

在描述前三行增加最新产品特色功能简介、近期上线活动等内容,在语句通顺的前提下,可以选择合适的地方嵌入核心词,进一步以提升词语权重;篇幅排版保持工整、有条理。

 

应用截图:主色调 + 关键信息 + 图文并茂

 

应用截图直观地展示 App 的内部功能与整体风格,截图色彩符合产品的主色调,保持视觉的统一性, 通过放大、加粗、色彩对比来突出关键信息点,可用跨屏的形式组合图片,通过对内容的层次叠加来吸引用户,体现高级感。

 

 

ITC后台100字符填词技巧:

 

a.分词组词:选取与产品定位和目标人群关联的词汇,选词的来源可以通过产品元数据、竞品、百度指数、评论、个人经验等方面选取,利用分词组词来归类划分。

 

b.核心词:核心关键词可在每个版本巧妙重复 2-3 次,虽然苹果后台的算法可以自动分词,但保险起见,对于重要的关键词之间建议使用逗号隔开,避免算法失误导致未覆盖上。

 

c.本地化语言版本:从 App Growing 上抓取了 200 款应用进行分析,发现目前生效的语言版本为简体中文和英国英文,其次是美国、加拿大、西班牙、澳大利亚、日本、繁体中文,其他语言版本基本不生效。

 

d.评论配合覆盖:除了标题与 100 字符之外,可以安排带关键词的五星好评提升关键词覆盖量

 

以下是某信用卡类 App 关键词(中文简体)覆盖方案:

 

关键词覆盖上之后,排名靠后也无法获得曝光,因此对关键词排名的优化十分有必要。搜索指数高的关键词,排名 TOP10 以内能带来较可观的流量。

 

 

关键词排名优化步骤:

 

产品分析:针对产品名称、产品特性、所属榜单、目标人群及用户行为进行分析,并与竞品横向分析对比。

 

关键词选取:选取排名 200 以内的词,导量优化核心词汇,达到强曝光目的,吸引自然用户。

 

导量优化:根据不同的热度、初始排名、竞争程度适配量级,对核心词汇进行导入积分墙量级来优化。

 

效果达成:产品通过 ASO 优化得到持续的流量、留存及评论,形成良性循环。

 

建议开发者初期可先选取若干个核心行业词测试效果;每天不宜一次性导入过多量级,避免被苹果判断为异常新增,可采取逐渐加量的策略降低风险

 

据统计,目前仍有 20% 多的流量来源于榜单,新上线的 App 根据行业属性选择分类榜单,在同行业榜单竞争激烈的情况下,可以选择竞争程度较小的相关分类榜单。

 

榜单排名的算法中下载量占很大的权重。除了日常的榜单维护外,可以选择配合 App 内部活动以及重要的节点,通过积分墙集中导量冲榜,再持续导量维持高排名,获得长期有效曝光。

 

好评可以刺激用户的下载欲望,评论数量还会影响 App 的榜单排名。今年,苹果对关键词覆盖的算法频繁调整,其中五星好评数量多的应用,关键词覆盖量有大幅度的提升,建议开发者引导用户评论提升好评度。

 

除了基础的 ASO 优化之外,苹果一般会给新上线的 App 大约一天的推荐位展示机会,大多数情况下是分类榜中的推荐位。但不是每个 App 都会被推荐,部分也可能维持更久的时间。

 

建议开发者可以自行在 ITC 后台以邮件向苹果自荐,争取被编辑翻牌哦~(详情可阅读有米有量往期文章:App Store里有钱也买不到的推广方法!

 

针对新上线的 App,Judy 为开发者整理了 ASO 优化 6 大法则:

 

① 元数据

icon:品牌元素 + 主色调 + 活动元素

标题:核心关键词 + 用户心理

应用描述:特色功能 + 最新活动 + 核心词

应用截图:主色调 + 关键信息 + 图文并茂

 

② 关键词覆盖:规律分词组词 + 核心词重复 + 有效语言版本 + 评论配合覆盖

 

 键词排名的优化:选取核心词 + 逐步加量

 

 单:按需选择榜单 + 节点阶段性冲榜 + 持续性维榜

 

⑤ 口碑引导用户评论提升好评度

 

⑥ 推荐位:在开发者后台向苹果写邮件自荐争取资源位

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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