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出海APP必备谷歌应用商店ASO指南

米队长 2020/05/19

 

​Google Play 对于 APP 出海的开发者来讲并不陌生,然而一些开发者挠破头也想不到,为何即使做了 ASO, 推广效果仍没达到预期。很明显,他们都没有好好研究 Google Play 的 ASO 优化思路。

 

近年来,有米沉淀了不少海外 ASO 经验,今天叶老板来带大家一探究竟。

 

 

应用商店算法

 

关键词在两个商店中都扮演着重要的角色,但两者在搜索结果的呈现方式存在差异,算法上也有所不同。

 

 

Google Play 中影响 ASO 排名因素的,主要分为完全可控与非完全可控两部分,前者包括详情页的标题、描述、开发者名称等。

 

后者则包括评分、评论、下载量等,开发者可以借助激励平台等手段优化,有米目前拥有全球首家 Google Play 激励平台。(商务合作可点击阅读原文链接)

 

 

关键词与权重

 

首先,开发者要选取最合适的关键词。品牌词、功能词是主要的关键词,同时对市场调研了解热门关键词、属性词、长尾关键词、竞品词等。接着将收集到的关键词,有序的部署在各个位置。

 

在 Google Play 中,可以嵌入关键词的位置非常多,从标题(Title)、描述(Description)、短描述(Short Description)到开发者昵称、网站名称、更新说明、版本说明等。每个地方的权重都不一样,标题、短描述的权重最高,其次是描述,接下来是评论内容。

 

为了让某关键词更大可能被算法抓取,该关键词需要在描述中出现 2 - 5 次,或在标题中包含 1 次

 

标题

 

标题是影响 ASO 最重要的元素,有 50 字符限制,标题不仅要包含品牌,也要是让人一眼就能读懂的。所以,当 APP 标题能轻松表明产品功能时,能更好的吸引用户眼球。

 

(P.S. 还可以使用 emoji 表情哦~)

 

短描述与描述

 

短描述可填写 80 字符,所以要简短、清晰,包含最重要的关键词,建议填写产品亮点,特色功能。

 

描述支持 5000 字符,并且是每个地区 / 语言可以使用 5000 字符,因此在清晰介绍产品功能的同时,储备足够多的关键词。在填写过程中,还需注重本地化,切忌非专业人士翻译,或直接机翻。

 

评论评分

 

App Store 的产品展示页通常只会显示当前版本的评论评分,而 Google Play 则会显示历史平均评分。

 

但无论如何,开发者们都要认真对待用户反馈。在 Google Play 中,当用户给出低于3分的评价时,一定要及时回应当,这对挽回差评有积极作用。遇上恶意,开发者可以向 Google Play 申诉删除,毕竟 1 条 1 星差评需要 6 条 5 星好评挽回

 

同时,开发者可以通过内部弹窗或积分墙等手段,引导用户给出5星评价,确保整体评分在 4 星以上,可以有效提高搜索结果排名。

 

落地页

 

另外,让我们来看看 Google Play 的落地页形象。

 

Google 允许开发者针对每个本地化版本上传最多 8 张屏幕截图。前 3 张截图位置靠前,一定要突出产品特色功能,并考量本地化,实现更好的下载转化。

 

 

开发者还要提供一张置顶大图。置顶大图显示在页面首屏,作为视频的封面显示。若 APP 被挑选成为精选 APP,还会被推送到 Play 商店的任何精选推荐位。

 

 

如果有条件,建议开发者最好制作一条预览短视频。采用视频更直观的介绍产品,效果远胜过信息传播有限的无声图文。Google Play 支持上传一段 YouTube 视频,还能通过 YouTube 引流。

 

 

A / B 测试

 

Google Play 提供了 A / B 测试工具,开发者可以针对标题、ICON、描述、截图等进行不同方案的效果测试,直到找到更佳的组合,逐步提高新增自然流量。

 

为保证结果的准确性,在进行实验时,细分实验对象,如不同国家、语言,每次把实验对象控制在 1 个,时间设置在 7 天以上,以获得足够的数据。

 

关于 APP 更新迭代

 

开发者如果更改元数据中的所有内容,除了应用描述、更新说明和 URL 以外,其余修改都需要得到 Apple 的审核批准。但 Google Play 则不需要。但无论 ASO 效果如何,产品功能完美,才能获得用户青睐。

 

Google Play 的算法在持续更新,ASO 策略也在不断更新,叶老板也将持续为大家带来更多实战经验哦~

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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