出海APP必备谷歌应用商店ASO指南

​Google Play 对于 APP 出海的开发者来讲并不陌生，然而一些开发者挠破头也想不到，为何即使做了 ASO, 推广效果仍没达到预期。很明显，他们都没有好好研究 Google Play 的 ASO 优化思路。

近年来，有米沉淀了不少海外 ASO 经验，今天叶老板来带大家一探究竟。

关键词在两个商店中都扮演着重要的角色，但两者在搜索结果的呈现方式存在差异，算法上也有所不同。

Google Play 中影响 ASO 排名因素的，主要分为完全可控与非完全可控两部分，前者包括详情页的标题、描述、开发者名称等。

后者则包括评分、评论、下载量等，开发者可以借助激励平台等手段优化，有米目前拥有全球首家 Google Play 激励平台。（商务合作可点击阅读原文链接）

首先，开发者要选取最合适的关键词。品牌词、功能词是主要的关键词，同时对市场调研了解热门关键词、属性词、长尾关键词、竞品词等。接着将收集到的关键词，有序的部署在各个位置。

在 Google Play 中，可以嵌入关键词的位置非常多，从标题（Title）、描述（Description）、短描述（Short Description）到开发者昵称、网站名称、更新说明、版本说明等。每个地方的权重都不一样，标题、短描述的权重最高，其次是描述，接下来是评论内容。

为了让某关键词更大可能被算法抓取，该关键词需要在描述中出现 2 - 5 次，或在标题中包含 1 次。

标题是影响 ASO 最重要的元素，有 50 字符限制，标题不仅要包含品牌，也要是让人一眼就能读懂的。所以，当 APP 标题能轻松表明产品功能时，能更好的吸引用户眼球。

（P.S. 还可以使用 emoji 表情哦~）

短描述可填写 80 字符，所以要简短、清晰，包含最重要的关键词，建议填写产品亮点，特色功能。

描述支持 5000 字符，并且是每个地区 / 语言可以使用 5000 字符，因此在清晰介绍产品功能的同时，储备足够多的关键词。在填写过程中，还需注重本地化，切忌非专业人士翻译，或直接机翻。

App Store 的产品展示页通常只会显示当前版本的评论评分，而 Google Play 则会显示历史平均评分。

但无论如何，开发者们都要认真对待用户反馈。在 Google Play 中，当用户给出低于3分的评价时，一定要及时回应当，这对挽回差评有积极作用。遇上恶意，开发者可以向 Google Play 申诉删除，毕竟 1 条 1 星差评需要 6 条 5 星好评挽回。

同时，开发者可以通过内部弹窗或积分墙等手段，引导用户给出5星评价，确保整体评分在 4 星以上，可以有效提高搜索结果排名。

另外，让我们来看看 Google Play 的落地页形象。

Google 允许开发者针对每个本地化版本上传最多 8 张屏幕截图。前 3 张截图位置靠前，一定要突出产品特色功能，并考量本地化，实现更好的下载转化。

开发者还要提供一张置顶大图。置顶大图显示在页面首屏，作为视频的封面显示。若 APP 被挑选成为精选 APP，还会被推送到 Play 商店的任何精选推荐位。

如果有条件，建议开发者最好制作一条预览短视频。采用视频更直观的介绍产品，效果远胜过信息传播有限的无声图文。Google Play 支持上传一段 YouTube 视频，还能通过 YouTube 引流。

Google Play 提供了 A / B 测试工具，开发者可以针对标题、ICON、描述、截图等进行不同方案的效果测试，直到找到更佳的组合，逐步提高新增自然流量。

为保证结果的准确性，在进行实验时，细分实验对象，如不同国家、语言，每次把实验对象控制在 1 个，时间设置在 7 天以上，以获得足够的数据。

开发者如果更改元数据中的所有内容，除了应用描述、更新说明和 URL 以外，其余修改都需要得到 Apple 的审核批准。但 Google Play 则不需要。但无论 ASO 效果如何，产品功能完美，才能获得用户青睐。

Google Play 的算法在持续更新，ASO 策略也在不断更新，叶老板也将持续为大家带来更多实战经验哦~