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如何做好aso选词优化
aso 2021/06/22

  

  ASO优化狮拿到产品后一定要快速有一个清晰的优化思路。拿到产品后,分析产品的痛点。感知明显的有:关键词的覆盖量和覆盖质量、产品评分和引导性、标题及其副标题引导,预览图引导、LOGO等。

  以大智慧为例:

  1.标题没毛病,能蹭的大词都吸纳了。

  2.副标题有一点点粗暴,在这里完全可以去突出自己软件的专业性,比如10人中,9人都在用大智慧等。

  3.预览图使用拼图模式没毛病,但是用过大的机型去显示一个普通的截图界面,比较浪费版面;而且文案描述绕口不够接地气也不够凸显专业;可以参考楼下的同花顺。

ASO优化

  接下来看现有的关键词覆盖量和质量。

  当前版本的iOS12总覆盖量在6800左右,6800是所有热度所有可检索到基础排名的总量,其中有绝大部分的词是没有曝光和量级的导入。我们把这个作为筛选门槛重新筛选一下。我把搜索指数最小值设定为5000,最大排名为第10;也就是说我选择了5000以上热度且排名在前10的词;筛选后的词量是10个,其中还包括自己品牌词。除此之外,仅有9个可以有效带来曝光的词。

  我们首先先从这些词里面跳出挑出可以用的词。比如通用词:股票、炒股、股票分析、股票交易。目前这些词中没有竞品词可用,我们去主动搜一下看是无覆盖还是排名靠后。

  检索了两个知名竞品:东方财富,同花顺。

  可以看到当前这两个词在iOS12是无排名状态,切换到iOS11下查看,同样是无基础排名。

  拉长时间到近三个月:

  可以看到3月29-3月30日两个词排名都有很大幅度的提升,随后在更新一个版本后无基础覆盖。大胆猜测一下这个无基础排名是个主动移出关键词的行为。至于关键词排名的拉升是否打量我们去通过榜单做下验证。

  可以看到29号关键词排名有大跃进,说起27-28肯定是有量级的进入,但是通过榜单的排名变化,并没有看到进量痕迹。暂时无法通过关键词的排名提升去下结论关键词做了操作;

  接下来通过产品的迭代历史,去看下关键词覆盖量变化去看下关键词的消失是否是主动移出行为的基础验证。

  版本更新后,关键词的覆盖量从之前的3800跃升至5900。这是一个关键词优化的行为结果,可以基本得出是这个关键词优化行为导致了两个竞品词的移出。可以基本判断是一个主动行为。

  像这种情况下,除了已经可用的4个通用词,还有那些词可以被加入优化词库,我们来通过不同的入口做长尾校验。

ASO优化

  这两个词的相关几乎无高热度的词,暂时放弃。这个需要迭代一个版本去覆盖。我们继续去看通用词的相关词。

  拉这两个词相关词的同时,我们把这两个词在搜索入口的关联词也拉出来。

  ASO优化 这个时候根据可以根据联想出来的词去对比已经覆盖的词,把联想靠前的词拉出来优化的级别提高,是因为联想出来的词在你搜索的时候有更多的曝光;当然每个产品在这个词下的带量情况还看文章开头提到的图标,截图,标题的吸引力了。

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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