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你以为App门面担当icon是随便设计的?NO!| ASO秘籍

柚子 2021/09/09

 

​在上一期内容中米队长给大家讲到了 ASO 优化的发展史及其重要性,如果有小伙伴错过的话点击下方图片即可回看哦~那么接下来米队长就来深入讲讲 ASO 到底怎么做!

 

 

元数据优化的第一关当然就是我们的 icon 啦!App icon 就好比人的衣着,尽力展现 App 最好的一面,抓住用户的眼球是 icon 的主要任务——用户是否选择和下载某款 App 产品,图标的视觉呈现起到关键性的作用。今日米队长就将 App icon 那些事儿悄悄告诉你们!

 

什么样的 icon 更容易在应用商店吸引用户呢?开发者考虑哪些要点才能吸引到目标用户?在回答这些问题之前,开发者应该注意到定义自身 App icon 的重要性。App icon 承载着产品传播与推广的功能,是用户与 App 之间的桥梁,而应用商店有着几百万个应用,每个优质 App 都有着清晰的产品信息传递

 

如果你的品牌已为大众所知,建议直接使用 logo 作为 icon 主体部件,彰显品牌信息,进而带来更多的目标用户群体。好比腾讯将企鹅形象和“ Q ”字结构嵌入其一系列的 App 产品当中,在充斥大量 App 的应用商店中迅速凸显出来,利用已有的品牌影响力将同一类品牌用户再度圈在一起,把他们深化为自己的二度用户,何乐而不为呢?

 

但如果接手的是一个相对小众甚至可以说是新的 App 产品,那么 icon 的优化重点工作就是如何在 App 竞争激烈的应用商店中直接体现“这是什么 App ?想要传达什么含义?”之上。

 

01 追求简约,又有重点

 

因为图标的尺寸很小,所以在选定主体时要避免使用过于复杂的元素,且当今生活节奏愈加快速,开发者需要牢记用户远没有想象中的耐心,最主要的目的就是抓住一瞥的功夫让他们看到图标立刻回想起你的 App

 

简单的文字往往能成为增加用户量的工具,而且一般字数不会超过 3 位。比如米队长下方列举的几个 App 中,就以 App 名称作为 icon 主体内容,这样的优化理念以最直接的方式告诉用户产品的名字,用户每次浏览到 App icon 时都会下意识地默念,从而加深用户对产品的印象。另外,还能减少产品推广的成本,即用户不需要花费额外的时间来记住尚不知名的 App。简而言之,使用这种优化技巧的 App 在应用商店中往往十分显眼~

 

 

除了文字还可以利用抽象几何抓住最主要的概念来强调 App 的功能用途。比如网易云音乐 App icon 由唱片机和音符结合而成,曲线既勾勒出音符又描绘出唱片机的轮廓,体现出该产品对音乐的承载涵义。再如 Foodie,作为一款美食摄像类 App,乍一看只是一个相机的轮廓,但内圈又设计成叉子和勺子的组合圆,同时巧妙融合“F”、“d”字样,体现自身独特性。当有某种特定需求的用户在应用商店进行搜索关键词操作时,看到此类功能明确的 App icon 更容易产生了解甚至是下载的欲望,从而推动 App 的用户增长

 

 

02 独辟蹊径,了解同行

 

在共享单车火爆的阶段,大量此类的 App 产品进入公众的视野,从图标的设计我们就能感受到同类产品的“厮杀”有多凶猛——大部分图标采用“单车”的简笔画作为主体要素,但是自身产品的特点信息没有凸显出来。换言之,相似的设计会让用户眼花缭乱,无从下手。每一位用户在应用商店中选择使用某款产品时都是奔着最大化地满足其需求去的,而过于大众的 icon 样式是无法做到第一眼便赢得自然用户的“欢心”,最终完成下载导向的


因此,开发团队在优化 icon 需要观察并总结同类 App 图标的相似特征,在优化思路上避免与它们类似,增强自身 App 产品辨识度,不仅可以为自己的产品带来用户量的积累,同时也能降低在应用商店审核未通过的风险

 

03 跟随热点,文字辅助

 

App icon 除了载有主要的图形,还可以添加次要的文字进行辅助,电商类 App 在节日或活动热点上就是很典型的例子。比如双十二、春节分 28 亿、妇女节、618 购物节等热门节日点,很多用户会选择在这些时间段上大薅羊毛,那么用户的使用需求无非就是“打折”、“便宜”、“优惠”等关键词。作为一款后来居上的电商类 App ——拼多多在重要节日活动附加上文字样式能有效引起潜在用户的注意,增加其活跃度,进而提高 App 下载转化率的可能性

 

 

2021 年 2 月 23 日,拼多多在 App Store 上架配有“分 28 亿”活动的新版本。根据 App Growing 的数据,2021 年 2 月 10 日至 2021 年 2 月 23 日期间,拼多多虽然排名没有明显的进步,但是其下载量得到质的转变——下载量从 10 万有余激增到接近 32 万。虽然 icon 并不是引导下载的决定性因素,但是提示性文字的增加能加深用户对品牌及其活动的印象,使 App 在应用商店中更具有吸引力拼多多 App icon 将用户对于春节活动分 28 亿红包的热情用文字表达出来,并将关键信息传递给潜在用户,增加了下载行为的可能性。

 

 

04 保持整体,色调统一

 

每个 App 的背后都有自己的企业文化和故事。图标的色彩选择最好参考企业的标志颜色和风格特色,这样 App icon 和企业之间可以构成联系,让用户感受其企业文化和行业属性,如上方提到的网易云音乐也继承了网易公司的传统红。忠实用户在使用某企业旗下产品往往容易产生归属感,他们在应用商店中往往忽略其它同类App而直接选择使用该企业旗下产品来满足某种需求

 

当你有意筹划开发多个数量 App 时,在准备阶段就可以定下属于自己的主色调,让用户在茫茫 App 之海中记住你的产品~经过长期的产品宣传和用户累积,说不定下一个大厂就是你的品牌!

 

有量说
出彩的 App 图标设计并不是一蹴而就,而是需要多方面的考量、耐心的尝试和反复的细节调整,最终呈现在用户面前。在关键词与榜单优化前,如果能利用 icon 尽力展现 App 最好的一面,让用户在应用商店中记住你的 App,那就成功一半了。一个小小的图标本身就蕴含着丰富的设计构想和品牌信息,尤其在碎片化特征愈发明显的互联网时代下,App 开发者更需要从细节上引起用户共鸣,传递最重要的产品信息。

 

*  文章数据来源:App Growing,部分图片来源网络
*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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