为什么做ASO优化?

aso 2021/09/20

 

  为什么做ASO优化? 为什么要对应用程序做优化呢?数据显示,几乎63%的应用程序都是用户通过应用商店搜索发现。说明用户热衷通过搜索自己感兴趣的关键词来发现有趣的应用,这也带动了ASO优化整个产业的发展。概括来讲,优化有三大目的:

ASO优化

  1.提升应用程序的知名度、曝光率;

  2.提高应用程序的排名,带来更多的展示量;

  3.提高App的转化率,即将曝光度、展示量转化为真正的用户;

  影响ASO的主要因素

  1. 应用名称;

  2. 关键字标签;

  3. 应用描述;

  4. 应用icon;

  5. 应用截图及视频;

  6. 用户评价;

  7. 下载激活量;

  8. 活跃用户量;

  9. 用户留存量;

  10. 社会化分享的数据。

  如何做ASO优化?

  1.产品设置层面优化

  产品层面的优化主要是指优化关键词的权重(即关键词的排名)。就目前可优化的内容而言,主要包括 App Title/ Keywords/App Description /IAP item Name/Description 。

  2.权重大小排序:

  App Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description

  即 APP名称 > APP关键词 > APP描述 > 应用内购买名或描述。

  3.App Title撰写规则

  (1). App Title允许255个字节,大概90个字符,原则上充分利用所有字符;例如《趣味牛牛-史上最休闲的游戏,天天QQ微信博易空间飞车坑爹泡泡龙12306狗我多米虾音乐节奏大师,找你妹酷跑保卫萝卜陌陌游览器爱消除yyppstv,炸金花全民英雄NBA快播联盟魔漫相机斗地主风行唱吧》。随着苹果审核愈趋严格的大环境下,单纯的热词堆砌是行不通的,在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在(苹果审核人员的汉语理解能力这两年可用突飞猛进形容)。

  (2). APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,浪费字符。

  (3). APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题是APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重,例如《今日头条-个性化阅读推荐平台,定制你的新闻资讯》。

  (4). 利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词。

  4.Keywords 撰写规则

  (1). Keywords共有100字符,越靠前的关键词权重越大。

  (2). 没搜索排名,没热度的,并且分词没意义的,下一版删除。

  (3). 核心关键词,务必放在App Title的副标题里面。

  (4). 大量分析竞品的关键词,比对热度,建立属于自己APP的热词库。

  (5). 挑选10个竞品,按照热度降序,排名前5的竞品词都可以放在Keywords。

  5.App Description 撰写规则

  (1). 描述性的字数控制在300-500,并保证核心关键词8-12的频次出现。

  (2). 最好出现公司的联系方式,如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。

  (3). 描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充,Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

  6.用户评论撰写规则

  自去年下半年苹果严打刷榜以来,下载量和评论的权重被逐步调低,尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论,几乎对APP权重影响不大,除非是堆量,但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低,但依旧是比重很高的一块,催生出现在的真实账户评论的业务。在做评论时,提前写好评论,如果想重点优化某些关键词,可让这些关键词在每条评论中频繁出现,这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

  快速搞定一款APP的关键词优化

  近年来,依靠超强关键词设置能力冲入大家视野的APP屡见不鲜,前有喜马拉雅“搜什么都有它”的传奇,后有牛股王“搞定热度10000的股票关键词”的佳话,搞得运营小伙伴们一时心猿意马,苦心钻研捷径,希望有朝一日能在关键词上大放异彩。

  关键词优化繁琐细碎,有时会让人感觉无从下手,掌握必要的技巧和运营工具会让你快速找准方向并越来越得心应手。

  1.关键词优化三大概念

  (1). 关联性(Relevance):某个特定关键字与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

  (2). 难度(Difficulty):某个特定关键字的竞争激励程度,对应值越高意味着它更难进入前列排名。

  (3). 流量(Traffic):某个特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词。

  2.关键词优化六大原则

ASO优化

  (1). 关键词权重排序:APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既,应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;

  (2). APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,避免浪费字符;

  (3.) APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题时APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重,如小咖秀-最火对嘴表演飙戏APP,自带美颜美妆功能的拍摄神器;

  (4). 利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词;

  (5). Keywords中越靠前的关键词权重越大;

  (6). 描述的字数没有限制,建议控制在300-500,保证核心关键词8-12的频次出现,最好出现公司的联系方式,如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。

  3.关键词优化具体操作

  (1).各位可以沿着 品牌词/关联词/竞品词/竞品关键词 的思路发掘理想的高关联度的关键词,其中用到的工具有APPDUU(查询竞品词和竞品关键词,关键词拓展)。

  (2).竞品词查询:通过APPDUU的APP Store搜索/iPhone手机App Store搜索行业热词如“海淘”就可以找到APP的竞品有哪些。

  (3).竞品关键词查询:通过APPDUU添加竞品,分析竞品有哪些关键词,发现更多你之前没有想到的有用的词,注意筛选。

  (4).我们需要那些拥有一些搜索量的关键字,否则我们就会浪费关键字列表的宝贵空间,没有流量也就没有下载量。流量过高的,APP不一定能拥有好的排名,没有理想的排名,意味着没有下载量。流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进行综合判定。

  (5).关键词追踪需要关注的数据:APP的排名和关键词的热度。使用工具ASOU(追踪关键词历史热度)和App Annie(追踪关键词历史排名)。

  4.选词

  (1).关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述,详细参照第三讲。推荐工具:ASOU、ASO100(使用搜索指数排行,查询APP对应行业的关键词热度)和APPDUU(分析竞品关键词,ASO100也可分析竞品关键词)。现在我们以脉脉为例进行详解。

  (2).选词第一种方式:榜单选词。首先进行APP属性分析,从对应属性中寻找高热度关键词(后面简称“热词”),由于App Store属性分析过于冗杂,大家在利用这种方式寻找热词时一定要寻找与产品吻合度高的。脉脉为商务分榜,根据这种方式依次筛选出:脉脉、招聘、找工作、51job、猎聘网、领英、名片、大街网、工作、拉勾网、求职、人脉等热词。对热词进行分类。

  (3).选词第二种方式:竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品,逐一分析竞品优化比较理想的关键词(重点关注TOP10),通过关键词热度、相关APP数量及质量、百度移动指数来判定关键词是否可用。分析脉脉竞品——赤兔,推荐工具APPDUU、ASO100。

  通过这种方式筛选出的关键词:领英、职场社交、linkedin、职场、人脉、职业、职位、简历等。对关键词进行分类。

  5.关键词拓展

  关键词拓展是通过苹果的检索规则,形成原本未添加的关键词,从而达到增加关键词覆盖数的目的,主要方式有:

  (1). 组词:在热词前后添加长尾词,长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如“职场社交”——“职场”热度4673、“社交”热度:6408,职场为长尾词。

  (2). 分词:分词是将添加设置的关键词进行相应分离,如在keyword中设置“职场社交”可能会形成“职场”和“社交”等关键词。如果大家想利用工具进行分词,可以使用APPDUU的分词工具(借鉴为主)。

  (3).通过组词(长尾词与热词组合成关键词的一种方式),可达到以下几点效果:

  1) 增加关键词覆盖数;

  2) 稳定热词排名;

  3) 降低优化难度,提升APP整体权重。

  以上也是我平时工作积累的一些ASO优化 经验,针对不同的APP,推广方式上也会有所不同,还要请各位根据产品的定位不同进行调整,只有适合自己的方法才是最好的方法。

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