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开发者不看必后悔!iOS 15发布后App Store重大更新!
柚子 2021/09/27

 

​随着 2021 年苹果秋季发布会落幕,iOS 15 正式版也发布了,而 App Store 迎来了一波重大的更新!

 

【此处插播一则回顾 iPhone 13 系列信息】

点击图片即可阅读

 

这次更新内容与 App 在 App Store 推广优化有着极大的关系!广大 App 开发者和推广者打起十二分精神,快来熟悉这一波新动向,掌握最新的流量密码吧!米队长这就来为大家梳理这波更新的内容,并提供一些小建议哟!

 

01 新增App内活动展示

 

App Store 这次更新中,最醒目的部分无异于 App 内活动了。

 

App 内活动是指 App 和游戏内的实时动态,像是游戏竞新电影首映直播体验等。用户不仅可以在 App 页面中浏览 App 内活动卡片,还可以在搜索结果、“Today”、“游戏”,以及“App”标签页的编辑精选、个性化推荐中看到活动相关的信息。

 

 

目前,苹果已经公布了关于 App 内活动的相关事项,米队长梳理后从中挑选了一些较为重要的规则给大家讲讲:

 

  • 审核与发布:活动是可以独立提交审核的,但最多提交 10 个活动,一次性最多发布 5 个活动

  • 创建有效元数据:准确描述活动内容,然后选择合适的“活动徽章”;这里的“活动勋章”米队长猜测是由官方所定制的一些标签,合理选择之后,活动就能在 App Store 中充分展示了

  • 推广时间最多可持续 31 天,在开始投放前也会有 14 天的推广时间哦

  • 优先级设置 因为 App Store 会默认优先显示开始时的活动,所以当 App 有多个活动时,开发者还可以根据需要,自行选择高优先级的活动

  • 选择费用:可以根据产品的情况,选择用户是否需要 App 内购买项目或订阅的方式参与活动

  • 定向目标用户:App 推广的目标用户也是可以选择的,苹果官方会提供相应的用户设置,如:所有用户/新用户/为活跃用户提供最新消息/挽回流失用户

  • 增加推广渠道:开发者/推广者只要附上活动链接,推广过程中还可以借助电子邮件广告社交媒体等方式进行宣传,用户就可以通过活动链接获得 App 的信息,从而激发他们完成下载动作的可能性

 

此外,App Store Connect 中也将上线“App 分析”的新功能,开发者/推广者可以查看 App 内活动的效果,同时结合相关数据进行“查漏补缺”。

 

给开发者/推广者的建议:
该功能为 App 提供了更多的展示位置,但它更强调时效性,所以在活动选择与设置上,可以多结合目标人群的喜好,进行元数据等内容调整、设计。

 

02 新增产品页面优化功能

 

产品页面优化,即开发者可以自定义产品的展示页面,这个功能虽然目前仍未上线,但依照苹果官方的解释,开发者可以为 App 创建多个产品页面,根据不同的用户选择展示特定的功能或内容,每个 App 最多可创建 35 个自定产品页面,比如:视频类的 App,可以根据某些对特定 IP、角色感兴趣的用户,进行 IP、角色相关的展示页设计,从而吸引用户点击下载。

 

而在推广的过程中,开发者还可以选择使用对应产品页的唯一链接将特定用户群体定向到此页面。如此,便可以在特定的活动中有针对性地吸引潜在用户,提升下载的可能性了。

 

 

就此,苹果官方也提供了一个全新的测试功能:在默认产品页面中,可以选择尝试不同的 App 图标、截屏和 App 预览进行测试,让开发者通过对比不同的展示效果,去选定更优、更符合用户喜好的展示页。当然,我们也需要注意以下的规则:

 

  • 测试时间最长为 90 天

  • 所有测试的相关元数据都是需要提交审核的,但不需要提交新的 App 版本

  • 在“App 分析”中也可以查看展示次数、下载次数、转化率等信息,可以非常及时地了解产品页面的效果

     

 

给开发者/推广者的建议:

该功能虽然尚未上线,但如果开发者/推广者有意向使用这个功能,可以提前准备不同用户的调研,开始规划设计 icon 、截屏等内容。而在后续测试的过程中,更建议进行特定元素测试,通过不同元素的数据对比,更容易确定具体哪个元素能够产生效果哦!

 

03 搜索结果展示方式调整

 

相信这两天在使用新系统的朋友也会发现,App Store 在搜索页面的展示方式也有进行了调整——在输入关键词后,搜索页里已下载或者曾经下载过的 App 都只展示基础信息,即App icon、标题、副标题、评分评论数;而对于未下载过的 App,则会继续显示默认产品信息,仍包括 App 的标题、副标题、截屏等。

 

 

给开发者/推广者的建议:
该功能对尚且小众的 App 开发者无疑是一个机会,App Store 留出更多的空间展示 App 的信息用户或流失用户更容易注意到你们的 App。因此,开发者们要抓住机会行动起来,通过 ASO 快速提升产品的排名与展示效果,结合后续上线的产品页面优化功能,应该就会事半功倍啦!

 

04 App Store小组件

 

在 iOS 15 系统中,苹果也为 App Store 上线了小组件功能。据官方介绍当用户点击添加“Today”小组件之后,手机的主屏幕上方会直接显示标签页中关于开发者、App 和 App 内活动的报道和集锦,也就是说在 App Store 的外部环境中 ,官方又给了一个展示的位置了

 

 

给开发者/推广者的建议:
根据米队长的观察,现在组件展示的内容是“Today”当天的专题信息,即是被 App Store 推荐的 App,而该专题一直都由苹果编辑团队进行挑选的,能被选中的 App 必然是在产品质量、设计等方面都符合其要求。那么,在官方介绍中,也涵盖了“App 内活动”的字眼,也就是在后续更新中,可能也增加活动相关的推荐信息,有意向的开发者也不妨可以尝试邮件自荐,或通过优质的活动提高苹果编辑团队的关注度!

 

05 全新升级的App 分析

 

前面多次提及的“App 分析”功能,也将结合全新推出的 App 内活动、自定产品优化页面等功能进行更新,开发者可搭配使用“App 分析查看各数据指标。

 

“App 分析”不仅保留原有的指标,如展示次数活动页面浏览量参与度等等,还新增了重新下载量下载总预订和更新数量等指标,后续开发者可以更全面地量用户活跃度和营销活动表现效果,当然,用户数据仅来自于同意开发者访问其使用情况信息的用户。可以说,App 分析”数据指标的全面升级给开发者减轻了不少的优化负担,不但有助于开发者对 App 相关数据进行深度分析,而且为下一步的 App 优化、推广策划提供重要指向

 

 

 

有量说

 

此次 iOS 15 系统 App Store 的更新,为广大 App 开发者/推广者提供了一波强有力的助攻!不管是 App 内活动、产品页面的优化,还是全新升级的 App 分析,这些新功能都为开发者提供了更多的曝光机会。目前,部分功能虽未上线,但开发者/推广者可提前布局,抓紧时间进行 ASO 优化,以求在后续的推广中获得更多的流量!

 

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*  文章数据来源:苹果官网,部分图片来源网络

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