开发者不看必后悔！iOS 15发布后App Store重大更新！

​随着 2021 年苹果秋季发布会落幕，iOS 15 正式版也发布了，而 App Store 迎来了一波重大的更新！

【此处插播一则回顾 iPhone 13 系列信息】

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这次更新内容与 App 在 App Store 推广优化有着极大的关系！广大 App 开发者和推广者打起十二分精神，快来熟悉这一波新动向，掌握最新的流量密码吧！米队长这就来为大家梳理这波更新的内容，并提供一些小建议哟！

App Store 这次更新中，最醒目的部分无异于 App 内活动了。

App 内活动是指 App 和游戏内的实时动态，像是游戏竞赛、新电影首映、直播体验等。用户不仅可以在 App 页面中浏览 App 内活动卡片，还可以在搜索结果、“Today”、“游戏”，以及“App”标签页的编辑精选、个性化推荐中看到活动相关的信息。

目前，苹果已经公布了关于 App 内活动的相关事项，米队长梳理后从中挑选了一些较为重要的规则给大家讲讲：

• 审核与发布：活动是可以独立提交审核的，但最多提交 10 个活动，一次性最多发布 5 个活动

• 创建有效元数据：准确描述活动内容，然后选择合适的“活动徽章”；这里的“活动勋章”米队长猜测是由官方所定制的一些标签，合理选择之后，活动就能在 App Store 中充分展示了

• 推广时间：最多可持续 31 天，在开始投放前也会有 14 天的推广时间哦

• 优先级设置： 因为 App Store 会默认优先显示开始时间最早的活动，所以当 App 有多个活动时，开发者还可以根据需要，自行选择高优先级的活动

• 选择费用：可以根据产品的情况，选择用户是否需要 App 内购买项目或订阅的方式参与活动

• 定向目标用户：App 推广的目标用户也是可以选择的，苹果官方会提供相应的用户设置，如：所有用户/新用户/为活跃用户提供最新消息/挽回流失用户

• 增加推广渠道：开发者/推广者只要附上活动链接，推广过程中还可以借助电子邮件、广告、社交媒体等方式进行宣传，用户就可以通过活动链接获得 App 的信息，从而激发他们完成下载动作的可能性

此外，App Store Connect 中也将上线“App 分析”的新功能，开发者/推广者可以查看 App 内活动的效果，同时结合相关数据进行“查漏补缺”。

产品页面优化，即开发者可以自定义产品的展示页面，这个功能虽然目前仍未上线，但依照苹果官方的解释，开发者可以为 App 创建多个产品页面，根据不同的用户选择展示特定的功能或内容，每个 App 最多可创建 35 个自定产品页面，比如：视频类的 App，可以根据某些对特定 IP、角色感兴趣的用户，进行 IP、角色相关的展示页设计，从而吸引用户点击下载。

而在推广的过程中，开发者还可以选择使用对应产品页的唯一链接，将特定用户群体定向到此页面。如此，便可以在特定的活动中有针对性地吸引潜在用户，提升下载的可能性了。

就此，苹果官方也提供了一个全新的测试功能：在默认产品页面中，可以选择尝试不同的 App 图标、截屏和 App 预览进行测试，让开发者通过对比不同的展示效果，去选定更优、更符合用户喜好的展示页。当然，我们也需要注意以下的规则：

• 测试时间最长为 90 天

• 所有测试的相关元数据都是需要提交审核的，但不需要提交新的 App 版本

• 在“App 分析”中也可以查看展示次数、下载次数、转化率等信息，可以非常及时地了解产品页面的效果

   

相信这两天在使用新系统的朋友也会发现，App Store 在搜索页面的展示方式也有进行了调整——在输入关键词后，搜索页里已下载或者曾经下载过的 App 都只展示基础信息，即App icon、标题、副标题、评分评论数；而对于未下载过的 App，则会继续显示默认产品信息，仍包括 App 的标题、副标题、截屏等。

在 iOS 15 系统中，苹果也为 App Store 上线了小组件功能。据官方介绍当用户点击添加“Today”小组件之后，手机的主屏幕上方会直接显示标签页中关于开发者、App 和 App 内活动的报道和集锦，也就是说在 App Store 的外部环境中 ，官方又给了一个展示的位置了。

前面多次提及的“App 分析”功能，也将结合全新推出的 App 内活动、自定产品优化页面等功能进行更新，开发者可搭配使用“App 分析”查看各数据指标。

“App 分析”不仅保留原有的指标，如展示次数、活动页面浏览量、参与度等等，还新增了重新下载量、下载总量、预订和更新数量等指标，后续开发者可以更全面地衡量用户活跃度和营销活动表现效果，当然，用户数据仅来自于同意开发者访问其使用情况信息的用户。可以说，“App 分析”数据指标的全面升级给开发者减轻了不少的优化负担，不但有助于开发者对 App 相关数据进行深度分析，而且为下一步的 App 优化、推广策划提供重要指向。

此次 iOS 15 系统 App Store 的更新，为广大 App 开发者/推广者提供了一波强有力的助攻！不管是 App 内活动、产品页面的优化，还是全新升级的 App 分析，这些新功能都为开发者提供了更多的曝光机会。目前，部分功能虽未上线，但开发者/推广者可提前布局，抓紧时间进行 ASO 优化，以求在后续的推广中获得更多的流量！

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*  文章数据来源：苹果官网，部分图片来源网络