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一部ASO史,一场史无前例的推广之战

aso 2021/10/16

  

  一部ASO史,一场史无前例的推广之战,对推广运营同学而言,如果用一个词来代表Web时代的话,那一定是“百度”。这个时代,百度牢牢占据互联网流量入口,“百度让你死,你不得不死”,众多大小站长都是围着百度转。移动时代,Web都变成App了,流量供给发生了天翻地覆的变化。

  可以发现,移动时代,应用市场占据了App下载流量的半壁江山,而拥有最优质流量的苹果AppStore,就成为App推广运营们追逐的对象,“苹果爸爸”的称呼由此而来。

ASO

  结合上面两图,可以明显看出应用市场内搜索流量对App推广的重要性。而针对这部分流量的优化手段,ASO(应用市场优化,App Store Optimization)自然就成为移动时代推广的代名词。

  如果说Web时代SEO/SEM竞争比较激烈,那么移动时代ASO的竞争只能用“残暴”来形容。主要的原因在于——“狼多肉少”。

  日均搜索大于1的词,AppStore大致为7万个左右,而这样的词,百度的数量在百万到千万级。

  在百度推广中,中小广告有非常有效的长尾词策略,在应用市场中效果就差很多。

  在“马太效应”极具表现力的应用市场上,对大多数App而言,不刷ASO,一定会“死”,刷了,有可能会“活”。而各种ASO相关的协议刷、真机刷、积分墙、刷热搜等手段层出不穷。众多热门词的Top3结果频繁变化,各种不知名App登场,呈现一副“城头变幻大王旗”的景象。典型的如映克、映客,已经变现上市,成了ASO应用的典范。

  而几个ASO最热的词,几乎就可以代表近几年移动互联网的热点。

ASO

  当前BAT们全力以赴的信息流产品,也和ASO有着莫大的关系。早在2015年,**头条的马甲们,在各个积分墙,基本就是有量必买,除了新闻相关的词,居然连火车票这种时间段热点词也买。这种“简单粗暴”的推广方式似乎远比招一群AI专家更有效。而最近热议的“现金贷”,除了行业内的贷款超市,刷ASO也是不计成本。

  ASO 的现状,就是一些大App仗着自己的流量众多,有恃无恐地刷搜索排名;各种中小App赴汤蹈火、无视惩罚,就为争得一线生机。当然,随着苹果自家搜索广告的逐步铺开,ASO会逐步走向有序竞争,“ASO精耕细作+ASM”可能会是未来的主流。综上所述,移动时代,ASO已是推广运营必备的生存技能,对产品、C*O而言,多了解一些是大有裨益的。

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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