为什么要做ASO？以及影响ASO的因素有哪些？

　　我们之所以做aso优化，是因为65%的下载量来源于搜索（官方数据），且通过搜索获取的用户质量最优，所以保证搜索位置靠前尤为重要。做好aso优化，对榜单的排名也是有帮助的。目前其他渠道的自然量获取越来越难，价格越来越高，ASO是一个性价比不错的渠道。

　　影响ASO的因素有：1.主副标题。2.关键字。3.应用描述和推销文本。4.图标。5.应用截图和视频展示。6.下载量。7.用户质量（是否活跃，是否是真量）。8.评分评论。

　　目前各大应用市场App数量都异常庞大，同类应用或相似应用的数量也触目惊心（以苹果的App Store为例目前该应用市场的App数量已超过了200万，其中游戏类应用就占据了四分之一），轻而易举的就占据排行榜或者搜索结果的绝佳位置就不再是一件容易的事情了，而ASO 优化（ASO优化主要包括搜索结果优化和榜单优化）是目前 App 推广中最常用且最有效的方式之一，不仅可以帮助 App 在应用商店内获得较高的曝光，带来可观的流量；并且 ASO 有很大精细化空间，一套成熟的 ASO 优化方案可以有效的控制成本。

　　影响 ASO 的因素主要有以下这些：

　　1. 关键词（标题、Keyword 部分）、下载量、活跃用户量等——对搜索优化直接作用。

　　2. icon、截图以及预览视频、应用描述、评论等——影响下载转化率，对搜索优化间接作用。

　　一、关键词

　　通过搜索关键词来下载游戏和应用已经成为大多数用户的习惯，且这种方式带来的用户也趋于更精准、更有效，用户的留存和活跃度也相当不错。故，关键词的覆盖数优化以及关键词的排名优化就成为了 ASO 的重中之重。而在优化关键词方面，苹果为我们提供了两个位置——应用标题以及 Key Words（关键字域）。

　　1、应用标题

　　一个好的标题，不仅有助于吸量，而且在 ASO 方面也会抢占先机。目前，苹果后台允许标题最多可设置 255 个字节，每个汉字占 3 个字节。

　　Tips：

　　① 标题中的关键词的搜索权重大于 Key Words，在这里使用最相关且最带量的词会给你带来意想不到的效果。

　　②不宜堆砌词语，尽量用有逻辑性的长句，否则会增加被拒的风险。

　　③不要在标题中盲目添加竞品词，这样很容易被拒或者被竞品举报。（如果非要添加，最好将其放到关键字域！不仅安全，而且能帮自家 App 从这些词里吸量。但前提是，在添加之前，一定要仔细研究哪些词带量效果比较好。）

　　2、Key Words

　　目前 Key Words 部分允许添加的字符数是 100 个，1 个汉字相当于 1 个字符。

　　Tips：

　　① 就目前的算法来说，标题里出现的词不用在关键字域里重复。因为，重复不仅不会增加搜索权重，而且还会浪费字符；

　　②不要盲目收录热词，最好结合目标用户的搜索习惯——用户在应用商店搜索此类应用时最常用的关键词。

　　③在创建关键字域里的关键词时，可以采用将两个或多个词（尤其不要放过应用标题中的关键词）组合起来的方法创建长尾词。

　　二、下载量

　　虽然苹果一直在调整 App Store 的排名规则以及算法，但是仍不能否认，应用的下载激活量依然是 ASO 的一个非常重要的因素。

　　三、icon、截图以及预览视频

　　无论是浏览 App Store 排行榜中的应用，还是查看搜索结果中的应用，首先映入我们眼帘的除了应用名称之外，就是 icon、截图以及预览视频等信息了。虽然它们对于搜索优化没有作用，但是对于下载转化率（也就是咱们俗称的“吸量效果”）的作用还是非常大的，毕竟，我们处在一个非常视觉化的社会之中。

　　Tips：

　　① 在应用图标中，加入最能代表应用核心功能的素材，让你的潜在用户第一眼就能读懂你的产品。

　　② 把你认为最具吸引力且最能代表应用的截图放到前面。（目前，App Store 中能够自动展现出来的截图只有 1-2 张，这样做将非常有利于赚取用户的眼球。）

　　③ App Previews（预览视频）的长度只有 15 - 30 秒，且苹果官方要求，预览视频必须以实际 App 的录屏为主，所以视频整体基调不能像广告那样过于夸张。

　　四、应用描述

　　虽然应用描述和应用图标以及截图一样，对搜索优化没什么作用，但是它同样影响着用户的下载行为，而下载量是 ASO 的重要因素之一。

　　Tips：

　　①将最重要的内容，例如产品的优势、特点、获奖信息等放在前三行。（用户查看应用详情时，可以看到的内容大约三至四行。当然，这取决于手机屏幕的大小。）

　　②最好在描述里写上公司的电话、地址等联系方式，以及公司的网址、微博、QQ 等。这样不仅可以方便用户和你取得联系、提供反馈等，还能增加可信度。

　　五、评论

　　应用的好评数量，除了能够促进用户下载转化之外，与同水平的竞品相比，好评度更优的 App 也趋于搜索排名更高。

　　六、活跃用户

　　活跃用户量、活跃用户比例等对于搜索排名也是有影响的，而且苹果出于生态系统的健康发展，也在不断加强 DAU 的权重。

　　当然，除了以上几个方面之外，影响aso优化  的因素还有很多。例如，应用的版本迭代会对下载转化率产生影响——对用户来说，勤劳的 App 比那些长久没有迭代的产品更具吸引力。而且，以完善产品为目的的迭代更容易吸引用户做出好评，而好评数增多、应用的星级提升将会更有利于推动用户下载你的应用。