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app推广用ASO优化会有帮助吗?

aso 2021/10/23

  

  所有的方法最后都是为了目标而存在的。ASO优化的目标也是分阶段分目的分活动,但最常见的目的还是提高下载量、提高注册数、提高活跃度、提高付费人数、提交成交额等。而做ASO只是去完成特定目标的一个方式。

  ASO除了APP之外的优化,还包括APP内部的优化,提升用户体验,提高留存,比一直持续不断地拉新效果更好。更好的运营需要整体的配合。

  本文主要从常规优化、各应用市场优化侧重点、关注数据、马甲包、积分墙以及优化推广、常用工具等进行ASO的介绍。

ASO优化

  对于APP优化,较为常规的就是从icon、截图、标题、副标题以及描述、关键词和更新频率等进行优化。其中Icon和标题大体上在APP上线的时候就已经确定了。除了小范围的优化可变动性不大,副标题、推荐语和描述、关键词等则可优化性更高一些。

  全面的ASO操作手法如下图,我这里主要是介绍一下关键词的优化和更新频率。

  (ASO常规优化)

  ASO关键词优化:

  APP优化其实和搜索引擎优化类似,都是需要先覆盖到某个词,才可以去做排名,才能够让用户搜索到。而App的关键词优化是整个APP提升覆盖词的重要方向。这里对关键词主要从语种、更新频次以及关键词的选择处进行讲述。

  1)关键词语种

  目前iOS来说,能有效提升关键词的语种主要有:中文/英文(美)/英文(澳大利亚)/英文(英国),所以App在更新的时候最好是把这几个语种的关键词都覆盖上,写上中文词,关键词就从100个字增长到400个字,提高300%的覆盖。

  2)关键词选择

  优化的思维是相通的,和SEO类似,关键词的分类也差不多, 可以分为品牌词、行业词、产品词、竞品词、长尾词等。对于不同的关键词也要有侧重点,比如说指数大于4605的词要做哪些?难易程度不同的关键词要怎么做?

  3)优化频次

  保留有指数有排名的关键词;去掉无指数无排名的词;侧重在20-50之间的有指数的词;增加相对好优化竞品词、行业词;品牌词搜索布局本品牌的竞品,同优化;每次少部分优化,不要大面积替换。

  一般在布局好关键词之后,我们最主要的还是要提高APP的下载量、注册量和留存使用情况。通用的应用市场优化主要从:下载量、活跃度、好评率、留存率、关键词、版本更新等,应用资质,是否是官方版?是否是优质应用?是否安全、无病毒、无木马?是否MTC认证、无广告?等方面。

  做ASO不能你说你做得好,就能证明你做得好,还要通过一些数据去证明。比如你做了个活动,下载量、注册量以及转化量将成为主要考察数据。这里就给大家说一下ASO要关注那些数据。

  较为常见的【下载量、注册量、关键词覆盖数】,以及效果转化的数据,比如评论数、APP权重情况、某个词的位置提升情况、用户留存数和转化数等。如果是以结果为导向的,可能还需要有成交额、购买人数等进行评估测算。

  除了自身硬之外,也要需要去努力将自己推广出去。对于APP的优化推广这里主要从免费推广和付费推广两个方面去介绍。

  1. 免费推广

  1)换量

  换量主要是进行banner、弹窗或者开屏等的互换。在进行APP换量之前,需要明确此次换量的目标,然后才可以根据目标去做换量。

  换量之前,一定要明确自己有什么,可以给对方什么,我具体需要的是什么。一些换量小技巧其实就是一种商务上的谈判,多合作几次就可以了。

  比如,对方量级大的时候 ,我们是不是可以明确一下自己的优势,是不是可以给对方更长的展示时间?或者多一个广告位?同样的 ,如果对方量级比我们小,我们也可以要求多个广告位、多个推广渠道或者换量时间更久。

  换量的时候也要注意随时查看数据,比如如果效果不好,是不是数据对接问题?还是可以换个广告位?或者让对方给你多推几次?亦或者是自身的问题?是不是可以把福利加大一下?把落地页修改修改?

  2)应用商场活动

  很多应用商城都有【首发、新品、红包圈、专题自荐、加官、主题推广、集分宝】等可以申请,在特定时间内也会有些免费活动可以参与。所以ASO者要随时关注应用市场的动态、申请一些活动。首发和专题可以大大提高点击量和转化率,如果是新APP一定要多努力抓住各项活动。

  2. 付费推广

  APP推广优化除了免费的就是付费的。付费推广也可以分为应用市场推广、信息流、搜索引擎推广,这里特意指出了腾讯的广点通,对品牌传播比较好。

  付费推广和SEM竞价类似,需要调整关键词、落地页、确定文案创意,或者分地区、分时间段、分特定人群等进行推广。

  在推广之前 ,建议先对自身用户进行一个画像分析,对目标客户进行一个画像分析。以重合度较高场所先做尝试,再逐步拓展覆盖面。

ASO优化

  关于ASO我做的更多的还是“标题+关键词+描述”, 关键词覆盖率、排名、下载等情况均有大幅上升,以上也只有这一点是理论和知识相结合的,而我未曾实践过的还有很多,比如积分墙、比如下载推广。

  理论知识虽说可以辅助,但更多的还是要来自实践,来自不断的尝试,不断的调整方向,不断的细节优化。

  以上是ASO优化 的一个浅薄的认知,相信还有很多很多的不足之处。希望自己以后有机会,可以亲自试验尝试不同优化方法,通过自己的不断调整,去降低成本,去提高转化,去优化roi。

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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