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ASO优化搜索排位规则

aso 2021/11/13

  

  ASO优化搜索排位规则,可参考SEM排名顺序:由关键词出价*质量度乘积决定,乘积越高,则排名越靠前。初步判断广告质量度是由预估点击率、落地页相关性等因素决定。

ASO优化

  需要注意的一点是泛品牌词对于部分产品来说质量度更高,因为决定质量度的关键因素包括:关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等,泛品牌词的关键词相关度更高,所以可以以较低的价格拿到泛品牌词搜索较好的排位。如果泛品牌词经过测试量级不大,竞品出价意愿也低,因为相关度高,可以加入否定词保持高排位同时节省投放费用。如果量级大,则可以考虑以较低的出价投放。

  是否投放某个关键词的考虑:

  相关度高,搜索指数高(流量大),竞争激烈同行都在投,那么价格就高,可小范围尝试。这样的泛品牌词可以以低价获量,同时打压竞品流量,建议投放;

  相关度高,搜索指数低(流量小),比较精准,如果竞品没注意,那么价格就低,可出低价投放;

  相关度低,搜索指数高(流量大),不投;

  相关度低,搜索指数低(流量小),不投。

  否定词

  与品牌(产品)相关系数非常高并且搜索直达与搜索排行均在前3位的关键词,建议加否。冲榜难度小,成本低;曝光受众更精准,转化效果好。反之,如果选择了关联度很低的词,就会出现投入大量的量级成本和时间成本后排名一直不能到位。

  搜索结果数指的是搜索某个关键词后,在搜索结果中出现的App个数。

  拓词方法

  1.七麦&蝉大师&APPBK拓词

  2.针对搜索词实际数据表现:对每一个数据表现好的关键词进行相关拓词。

  3.第三方拓词工具5118,站长工具等

  4.百度指数

  5.搜索引擎下拉框预搜索词

  6.竞品关键词

  7.根据用户画像拓词

  8.合适的词近一个月无消耗,暂时保留观察

  9.近一个月无消耗的不匹配的词,先删除,用新词代替:第三方推荐词,手机查看排名,如果前几位且前面无明显竞品,可不用添加(算自然流量,省钱)。如果前10位且前面有竞品,可添加参与竞价排名。排位靠前但无效果词,先保留观察后续效果。

  关键词覆盖原理

  关键词覆盖=关键词布局*长尾词数量*CPD投放*应用权重

  追求关键词覆盖目的是增加应用app在应用市场的曝光量,带来更多用户下载使用的机会。

  关键词布局即积累原始权重数据。某品牌安卓应用市场投放前主要依靠每次应用更新描述来布局。投放相当于给关键词的排名插队。

ASO优化

  尾词特征:比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面;搜索量少,因长尾词较长,所以搜索的人会较少,搜索指数小,转化率更高,竞争程度小,词量较大,用户搜索目标较精准,搜索基数不稳定。如果要拓这部分量,可拓展长尾词并分别建账户每天花少量的钱去带动App相关词的覆盖增加曝光机会,并跟踪效果。

  CPD投放:付费投放拓展关键词覆盖范围(增加覆盖的关键词数量,提升关键词排名)同时付费投放带来下载量的上涨,也提升了应用的权重。

  ASO优化 应用权重和关键词位置权重不同。应用权重指的是应用商店可衡量应用的一切因素以及每个因素占比大小,影响因素包括:总下载量、每日下载量、好评、更新频率、应用评级、开发者等级、市场合作。因此,应用权重的提升需要依靠付费投放,带来上述因素的提升。

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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