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ASO优化应用选词套路

aso 2021/11/19

  

  ASO优化应用选词套路,首先还是介绍下选词的一般流程,一般思路就是先“粗选”,后“细选”,逐步缩小选词范围。确定“有效关键词”,主要是进行基础的热度过滤。因为4605热度的词,平均有一次搜索,选词的时候,一般选大于等于4605的词,至于其它热度更低的词,大部分都是关键词覆盖的长尾搜索词,不用刻意考虑。appstore中大于4605的词大约有4.6万个(注:7月中旬后,这个词数降到了不到3万),等于4605的约有6万个,这些词一般称为“有效关键词”。

  其次,粗选。主要基于词的相关性,从“有效关键词”中抽取100到200个词。 ​

ASO优化

  常用拓词方法

  1 )介绍中抽取。就是分析App介绍中的关键词,找到热度>=4605的词,一般需要先对介绍进行分词,然后抽取热度较高的词。

  2 )类别词。就是看看一个类别下的,如“天气”下的关键词,一个关键词的类别,是由其搜索命中的个app主类别确定的。如果你的app量级非常高,那就只需选类别下最热门的词即可。有一些机刷的App,也是把类别热门词都选了,然后刷一遍。

  3) 竞品选词。这个相对比较好理解,就是看看竞品都使用了哪些关键词。

  4)以词选词。熟悉百度广告平台的童靴可能都用过类似的工具。这类选词方法,一般就是先填写一批种子词,然后通过不同的方法进行扩展。

  细选。主要是从粗选出来的一二百个词中,选出100个字符的最终关键词,选择范围小了很多,细选就可以根据自己对产品的认知,定义各特定规则来选词了。一般而言,选词可以根据热度区间来选词。更新选词,一般则需要预估一下新选词的排名,预测带量。

  “粗选”对和更新选词来说,流程基本都是一致的,主要是“细选”策略有所不同,故本文后续主要介绍选词中的“细选”。

ASO优化

  App时,没有任何线上信息,因此,选词的主要目标应该是测试App的选词定位,如果是冷门App,更好选一些热度低的词,但如果你是微信推荐的,那就堆热门词好了。但上线之前,这些都是未知的,因此,更好是能试尽可能多的、不同热度的词,以达到“投石问路”的目的。

  ASO优化 因为只能选100个字符,大致30个左右的词,因此,更佳的策略就是根据关键词的热度分布,分区间选词,好比热度大于5000的只有3000左右词,而在4605和5000之间就有约4.3万个词。因此,选词的时候,5000以上可以选10个词来测试,而5000以下,则可以多选一些,选词个数尽量与热度分布一致,这样就能更容易找到选词定位。

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