从获量到转化，就怕你不用！

鞠诺 2021/12/10

还记得米队长9月给大家讲的 iOS 15 发布后 App Store 的重大更新点吗？在「App内活动」功能上线之后，12月8日，「自定产品页」和「产品页优化」的功能也正式上线了！

随着这两个新功能的上线，开发者可以通过不同的方式测试，寻找最适合自己产品的页面展示方式，或是吸引指定人群的产品页，以获得最高转化！

那么，接下来就米队长来给大家详细介绍这两个新功能吧！

功能介绍

// 自定产品页

开发者可以创建多个版本的 App Store 产品页，以展示 App 内的不同功能或内容，从而用来吸引对应的潜在用户。并且，每个产品页都可以使用唯一的链接，将特定受众定向到该页面。

而每个产品页都可以使用与默认产品页不同的截图、视频和文本，从而突出 App 内不同的功能或内容，一共可以创建35个测试页面。

借助官方给出的例子或许能更好地理解：在营销广告中借助某个运动队来宣传，并将广告的链接设定为着重展示这个运动队的自定产品页。

不过，值得注意的是，用户在 App Store 搜索 App 时，看到的仍是默认产品页，而自定产品页可能会出现在「Today」、「应用」等推荐页面当中。

// 产品页优化

开发者可以在默认的 App Store 产品页中，尝试使用不同的 icon、截图和预览，对比它们的效果，从而推选出用户喜欢的页面。例如，你或许会发现，将 icon 改为其他样式能够提高转化率；又或者在截图中突出特定功能，能够有助于增加下载次数。

但每次只能进行1个测试，每个测试可以有三种方案，而且测试周期最长 90 天，在发布新版本时也会自动终止测试。所以，建议开发者在测试前，先提前准备用户调研，然后进行特定元素的测试，这样就可以通过不同元素的数据对比，了解哪个元素更能产生效果了！

此外，以上两种功能都只适配于 iOS15、iPadOS15 或更高版本的 App Store，所以在用户覆盖范围上还是会有一定的限制的，但苹果爸爸也非常友好地在「App 分析」中会提供测试效果，大家可以在投放后参考提供的数据进行对比。

以下是两个功能的对比，大家可以更直接地对比了解产品：

功能申请教程

// 「自定产品页」教程

与「App 内活动」一样，开发者仍需要通过申请加入 iTC 更新体验，才可以使用「自定产品页」的功能。目前只有「账户持有人」才有资格操作加入体验计划，如果之前创建过「App 内活动」则不需要再次申请。

加入iTC更新体验之后，进入「我的 App」，在左侧菜单栏中点击「自定产品页」选项，再点击「创建自定产品页」按钮即可开始创建。

第一步：填写「参考名称」（参考名称指自定产品页的名称，此名称不会在自定产品页上显示），然后开发者可以选择创建新的「自定产品页」，或者复制现有版本的默认产品页，选择完点击「创建」即可。

可以随时「创建」和「删除」自定义产品页，自定产品页被删除后，当用户访问该产品页的链接时，就会被自动定向到 App 的默认产品页了。

第二步：填写详情信息，包括预览视频、截图和推广文本等，同时，页面也会针对该自定产品页自动生成一个 URL 链接。填写完点击右上角「存储」/「添加以供审核」进行保存或提交审核就完成啦！

已经存储或提交审核的自定产品页会展示在「自定产品页」中。审核期间，无法对自定产品页进行修改，如需修改，需要取消提交，并在修改后重新提交。

审核成功后，开发者就可以利用特定链接通过邮件或是各大活动的渠道进行宣传，以吸引特定的用户。

// 「产品页优化」教程

同样，该功能也需要加入 iTC 更新体验，才可以使用。加入 iTC 更新体验后，在左侧菜单栏中点击「产品页优化」选项，再点击「创建测试」按钮，即可开始创建。

第一步：设置测试组名称、测试方案数量，自定义流量分配比例，估计测试时长，以及本地化版本语言。

自定义流量分配比例，即 App Store 应随机向多少比例的用户展示我们所选择定的测试产品页面。如下图，在一次测试中设置一个测试方案，如果选择了 50% 的流量比例，则所有访问 App 产品页的用户中会有 50% 看到测试方案，而每个方案将各分得 50% 的流量。
估计测试时长，即是选择产品页转化率的提升目标，可查看实现此目标预计所需的时长和展示次数。这个值基于 App 当前的表现数据（如每日展示次数和新增下载量）估算得出，仅供参考，不会影响测试。