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ASO推广之葵花宝典

aso 2021/12/10

  App Store搜索是其实是最高效的流量来源。研究表明73%的移动应用程序安装行为都是通过从App Store中进行搜索而获得的。伴随着其它渠道的疲软,ASO推广重要性愈加凸显。

  ASO(全称App Store Optimization)是针对你的APP所在的APP市场(国内仅限于apple store)进行搜索入口的数量及搜索结果排名提升的过程。概念可以参考百度SEO,但做法没有任何可参考性。

  数据丰富:包含apple store的全部热词及单一app的热词覆盖查询工具,所有app(尤其是竞品)的apple store排名,及相应数据的全历史变化。

  数据主动:主动的将数据展示出来(图文形式),包含宏观呈现和微观分析,供用户根据需求而选择,是产品分析的不二之选。

  数据及时:数据库实时更新热词及app的权重变化。

  掌握apple store核心规则:包括组词、拆词、热搜词变化,最大化提升app的热词覆盖。如此,10个热搜词经过优化后可以达到上千个热搜词。

  响应速度快支持数据的导出。

  ASO之于积分墙类似于粮草与毒品,前者由内而外驾驭产品的方向、势力和地位,后者则快速解决疼痛。积分墙长久以来都在形式上盖过了ASO,使其永远都有高调的发明家和狂热的追随者。可惜他们不是牛顿,还必须坐到苹果正下。如今新型积分墙已初具规模,但依旧面临着使用、漏洞、价值的问题。单从使用上来讲,滥用积分墙会使这种推广价值越来越低,苹果的新规则还会让产品因为明显的留存问题而权重下降。如果有一天文章开头换成一个单纯靠积分墙上位的故事,不怀疑他们烧钱任性,倒会拜服他们要面不

  价格调整无疑是苹果2014年本地化的一项重要举措,但是调动大量基础用户的付费习惯还有待时日。这一年大屏iPhone在中国的热销极大促进了苹果改善用户结构。付费app开始陆续进入搜索结果,针对付费的ASO刚刚开始,未来70%以上高质量和精准用户都将通过搜索获取。

  2014岁末中国区迎来苹果应用市场最后一次重大调整,热词以每天上千的量持续递增,热词的权重也持续增至2015年初。热词与用户搜索行为的关系更密切,热词权重跨幅与app等级划分更明晰。

  以QQ为例,其权重由一直以来的5-6000调整至10000+,只有微信能与其匹敌。大部分的超级app权重维持到6000-9000,以权重来衡量移动互联网船票的稳定性,也只有QQ和微信了。随着规则的调整,原先的搜索覆盖限制有所放松,app的ASO空间逐步回暖,但原来被限制的app却没有同步回到我们的视线,经过苹果一波三折的调整,大有点朝代更迭的历史感了。

  从新规则到ASO推广到新积分墙,这一年让我们达成共识的也就是产品的新增、留存及活跃的影响越来越大。不管是寻找有价值的渠道还是伪造这些参数立竿见影,都难以取得长足稳固的行业地位,是时候让推广回归到产品本身了。​产品由内而外的运营推广势必要诞生更多的行业NO1。

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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