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什么是ASO,怎么做App推广

aso 2021/12/13

  ASO推广的目的,所有的方法最后都是为了目标而存在的。ASO的目标也是分阶段分目的分活动,但最常见的目的还是提高下载量、提高注册数、提高活跃度、提高付费人数、提交成交额等。而做ASO只是去完成特定目标的一个方式。

  ASO除了APP之外的优化,还包括APP内部的优化,提升用户体验,提高留存,比一直持续不断地拉新效果更好。更好的运营需要整体的配合。

  本文主要从常规优化、各应用市场优化侧重点、关注数据、马甲包、积分墙以及优化推广、常用工具等进行ASO的介绍。

  对于APP优化,较为常规的就是从icon、截图、标题、副标题以及描述、关键词和更新频率等进行优化。其中Icon和标题大体上在APP上线的时候就已经确定了。除了小范围的优化可变动性不大,副标题、推荐语和描述、关键词等则可优化性更高一些。

  ASO关键词优化:

  APP优化其实和搜索引擎优化类似,都是需要先覆盖到某个词,才可以去做排名,才能够让用户搜索到。而App的关键词优化是整个APP提升覆盖词的重要方向。这里对关键词主要从语种、更新频次以及关键词的选择处进行讲述。

  1)关键词语种。目前iOS来说,能有效提升关键词的语种主要有:中文/英文(美)/英文(澳大利亚)/英文(英国),所以App在更新的时候最好是把这几个语种的关键词都覆盖上,写上中文词,关键词就从100个字增长到400个字,提高300%的覆盖。

  2)关键词选择。优化的思维是相通的,和SEO类似,关键词的分类也差不多, 可以分为品牌词、行业词、产品词、竞品词、长尾词等。对于不同的关键词也要有侧重点,比如说指数大于4605的词要做哪些?难易程度不同的关键词要怎么做?

  3)优化频次。保留有指数有排名的关键词;去掉无指数无排名的词;侧重在20-50之间的有指数的词;增加相对好优化竞品词、行业词;品牌词搜索布局本品牌的竞品,同优化;每次少部分优化,不要大面积替换。

  一般在布局好关键词之后,我们最主要的还是要提高APP的下载量、注册量和留存使用情况。通用的应用市场优化主要从:下载量、活跃度、好评率、留存率、关键词、版本更新等,应用资质,是否是官方版?是否是优质应用?是否安全、无病毒、无木马?是否MTC认证、无广告?等方面。

  积分墙是什么

  积分墙里有各种各样的广告,用户去按照要求完成下载使用,会给一定的积分,积分可以兑换成钱。

  这里的广告,需要你接入SDK才可以。比如你想刷榜,又不想机刷,就可以通过刷积分墙。各种各样的人帮你刷,虽然也是刷,但刷单的人是真实存在的,相对较为不会被罚。

  刷积分墙要注意哪些?

  可以刷下载

  控制节奏:初期排名靠后的时候,可以先刷到前50-30,然后循序渐进。

  注意时间:ios市场是以前24小时的量来决定今天的排名的,太早太晚都不好。可以选择“14-20点进行刷”

  注意选词:热门行业词比较难做,单靠刷榜做不上去,关键词可以选择其他稍好做有效果的。

  搭配其他渠道。比如活跃、留存

  针对可能会造成的机刷,要随时关注,对特定IP进行一个屏蔽。(比如福建泉州机刷较多,可以针对性屏蔽某些IP)

  关于常用工具这里主要从优化工具和数据工具两种进行讲述,其中通用优化工具主要有ASO100和ASO114,适合国内安卓、iOS关键词权重等的查看, 可以辅助优化关键词。

  而aso推广内部APP的新增、留存、活跃等数据则更多的是采用友盟、诸葛IO等,需要进行API对接以及数据埋点。而App Growing 的操作则相对简单一些。

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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