App应用描述那些事，这样做更吸睛！

上期 ASO 秘籍，米队长为大家介绍了 App 应用截图和视频的优化技巧，今天到了讲应用描述的时间。

应用描述是指，用户点击某 App 后显示在应用截图下方的内容，应用描述的作用在于通过文字描述展现产品的优势、价值等信息，搭配应用截图，帮助用户更加全面了解产品的功能和玩法。

在 App Store 中，用户是通过搜索关键词来寻找 App 的，而应用描述会影响 App 的权重，从而影响 App 关键词、排名的表现，让 App 获得更多的曝光。所以，写好应用描述，不仅仅是让用户更了解我们的 App，还能让用户更快地找到我们。话不多说，让我们开始吧！

应用描述的上限字符数是 4000 个字符，用户点击 App 时，通常先看到前3行，剩余内容需要点击「更多」才能看到。因此，应该在前3行的内容中突出产品简介以及核心痛点，让用户产生继续阅读的兴趣。就拿前不久获得 App Store 年度趋势的「Canva」来说，开头直截了当说明了 App 的功能和用处，并且还突出了「而且免费」四个字，简单了当地就让用户看到他们最想展示的信息。

在应用描述上可以突出 App 的使用热度和所获荣誉，比方说：应用下载量破百万/千万、获得媒体奖项、用户好评等。借助数据去描述 App，能让用户直观地感受到 App 的优秀表现，更容易让人信服，从而促进其下载。像这个名为「什么垃圾」的 App，开头即列举了自己获得了一系列的认证，更彰显 App 的实力。

在写应用描述的时候，可以适当加一些能够突出产品特色的关键词。比如，使用一些用户喜欢搜索、热度较高的词汇，这样做能有效地扩大 App 的曝光。但需要注意的是不要为了塞而塞，也就是不要为了迎合应用商店的算法，去强行塞入过多相关性不高的关键词。如「得物」，就在应用描述中，增加了不少「潮品」、「潮流」、「鉴别」相关的词汇，可以清晰的了解 App 的定位。

在应用描述中突出新活动/功能，展现 App 与其他竞品的不同之处，凸显自己的差异化优势。应用描述同样可以随着版本的更新，在有新活动/功能的时候，在应用描述中更新与体现。比如「网易云音乐」，直接把新功能放在开头，就怕你看不到。

但是在应用描述中，内容也并不是越多越好的，一定要简洁明了，重点突出。像下图这个 App，应用描述接近 2000 字，都快赶上一篇小论文了，虽然把功能和优势里里外外都讲述了一遍，但字真的多到让人「窒息」，兴趣更是大打折扣。

在应用描述的最后加上开发者的联系方式，如邮箱地址、微博、微信等社交帐号等，不仅可以方便用户和你取得联系、提供反馈等，还能增加可信度。此外，如果有更精准的用户，还可以结合用户群体，编写「接地气」的文案，或是针对某些地区的用户，使用本地化的语言，就会更受用户青睐了！

当今这个快节奏碎片化的时代，越来越多的人难以静下心来进行文字阅读，而应用描述是元数据优化中的重要组成部分之一，是与用户在最初「见面」时的初步了解。所以，开发者千万不能掉以轻心，要借助应用描述，并用最有提炼性、最能抓住用户的文字，让用户在最短的时间里看到 App 的优点，从而促进用户更快地做出下载决策。