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如何入门ASO优化?

aso 2021/12/26

  关注ASO优化这么久,许多人仍然对ASO不甚了解,觉得ASO是神秘的、小众的,甚至是游走在违规和违法边缘的app推广方式。也有部分对ASO充满求知欲的同学前来询问,有没有零基础入门课程。

  如果说有一种技术手段能够干预甚至改变App Store内某款app的排名,很多人一定会觉得是在说笑,苹果爸爸的权威和技术能力怎么可能被轻易挑战?ASO在合理合法地利用App Store规则和苹果算法机制的条件下去操作,这一切就能够说的通了。

  ASO,全称App Store Optimization,中文翻译为应用商店优化,广义上的ASO指针对app在应用商店内各种展现位置(榜单、关键词搜索、热搜、编辑推荐等)进行优化以及提升下载转化率的推广方式。

ASO优化

  目前ASO最核心的部分是关键词排名优化,所以狭义上ASO是指应用商店搜索优化(App Store Search Optimization)。

  也正因为这个原因,很多对ASO略知一二的人认为ASO就是做关键词排名,甚至受外界报道影响错误地将ASO等同于刷榜,是一种违法违规的推广手段。实际上,ASO不断朝精细化发展,从单一的榜单排名,到元数据优化、关键词搜素优化、获取推荐、热搜等多种手段。

ASO优化

  另外,ASO也不等同于积分墙(关于积分墙,后期我们会专门讲)

  一方面随着流量红利的消退,app在各渠道获客成本开始暴涨。另一方面,互联网寒冬下,企业推广预算缩减。烧钱砸用户对于一般公司来说无力支撑,如何低成本的获客并获得更高的注册、付费转化更受关注。应用市场在这方面优势明显。不论选择哪种推广渠道,下载基本上都绕不过应用市场。也就是说应用市场是流量的最终归宿。

  ASO优化 传统推广渠道的逻辑是,先展示广告,受众根据广告决定是否下载,下载意愿是后来产生的。广告展示与下载之间损耗很大,很多用户看到广告后并没有下载意愿。应用市场恰好相反,是用户在有下载意愿之后,去搜索对应的关键词,搜索结果把app推荐给用户。用户更加精准,注册率、付费率、留存率、活跃度也会更高。

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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