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ASO优化知识之基础教程,这些必须知道干货,专业名词解释

aso 2022/01/01

  

  ASO优化是目前App推广中最常用、最有效的方法之一,可以帮助App在应用商店获得较高的曝光率和可观的流量。ASO的全称App Store Search Optimation,字面上可以翻译为应用商店的“搜索优化”,帮助App在应用商店中获得更好的曝光位置,同时提高App在搜索引擎中的曝光率,从而带来流量和下载量。“搜索优化”只是对ASO的狭义解读,广义上还包括提高App Store中产品的自然数量、权重和下载转化率,在“榜单”、“推荐”等方面也带来了一定的利好效果。

ASO优化

  App Store是苹果的应用商店,苹果为了给用户提供更好的体验,对App Store中的App进行了相当严格的审查,但这似乎让一些开发者颇有微词。虽然ASO指的是“应用商店搜索优化”,但对于中国开发者来说,由于国内安卓市场的乱象,再加上Google Play在墙外,苹果的App Store才是ASO优化的主战场。

  排名榜就是“榜单”。应用商店分为“免费榜”、“付费榜”和“畅销榜”。按类别可分为所有类别,即“总名单”和25个主要分类名单。每个列表在应用程序商店上有150个位置,因此大约有10000个应用程序将在应用程序商店中显示。但这些榜单上的大部分流量都是按照排名靠前的App划分的,每个榜单本身的流量也不一样。

  App Store编辑组主动挑选了一些的App展示给苹果用户,将为App带来可观的下载量。精品推荐有两种不同的展示形式,一种是首页大横幅,这是进入App Store最醒目的位置,另一种是横幅下,比如“生鲜App”、“本周新游”和一些特别推荐。此外,App Store的精品推荐不是花钱就能买到的,App产品质量是最重要的因素。

  用户通过对关键词的搜索来发现并下载 App,同时在搜索首页,App Store 会展示 10 个热门搜索词,来提示用户其他人正在搜什么。搜索是 App 流量的重要来源,而 App 在搜索结果的展示位置则影响着其流量,与榜单相同,搜索的大部分流量都指向了前几名 App。

  探索页按照不同分类汇集了一些 App 专题,这部分的流量并不大,而且也难以通过优化来操作。

  这里的关键词是指苹果用户在 App Store 通过搜索获取 App 时搜索的内容,而非在设置 App 信息时 100 字符的关键词。

  从 ASO 优化的角度来看,关键词可大致分为以下几类:

  品牌词、行业词、行为词、竞品词、产品词、人群词、热词、其他词(如代言人)。

  搜索指数:

  搜索指数来源于 App Store 官方数据。该指数代表每个关键词在 App Store 的搜索热度。一般来说,指数越高,则该词每天被搜索次数也越多,其流量也越大。但有些关键词的搜索指数存在虚高的成分。

  搜索结果数:

  搜索结果数是指在 App Store 中搜索该关键词时,搜索结果的总条数。搜索结果数越多的关键词,在 ASO 优化时竞争难度也越大

  搜索结果 Top 1:

  当前该关键词搜索结果排名的 App。

  热搜上榜记录:

  该关键词曾上热搜榜的起止时间、持续时间与排名。

  关键词排名:

  在某关键词的搜索结果中,App 所在的位置,通常称为「搜索排名」。

  关键词覆盖量:

  能搜索到该 App 的所有关键词的总量。

  关键词相关度:

  在 App Store 大数据的基础上,根据关键词覆盖、搜索结果等数据综合计算的参考指数,相关度指数越高,代表两个关键词在 App Store 里的相关性越强。

ASO优化

  在 App 设置中,标题(255 个字节)、关键词(100 个字符)、应用描述、应用内购信息、评论内容、分类与开发商名称等位置中的内容都有可能被 App Store 收录为关键词。这些设置中,权重更高的是「标题」,「关键词」次之,然后是「描述」,其他如「内购」、「评论」的权重就很低了。「开发商名称」与「分类」虽然会被收录为关键词,但多数不适合用于 ASO 优化。

  App Store 算法主要包括两部分,一是榜单排名算法,二是搜索算法。App Store 根据一款 App 的各项数据来为其安排展示位置,根据大量的案例与数据分析,其中「下载量」在算法中占比重更高,其他如评论、付费行为等因素也有着不同的权重。而且 App Store 的算法也会经常进行调整,有时候也会抽风。是指 ASO 优化带来的流量中,真正转化为下载用户比率。与转化率相关有 App 与关键词的相关度、icon、标题、评论等因素。

  App Store 会不定时地对 App 的榜单排名进行调整,通常会进行 10 次左右的更新,每次更新过后 App Store 榜单会维持几十分钟到几个小时不等。有时 App Store 会出现锁榜现象,即榜单排名长时间不更新,通常每一次锁榜都会伴随着苹果对 App Store 算法的调整。榜单更新与锁榜影响着 ASO 优化后 App 的展示时长。

  不同的用户在ASO优化 时的效力是不一样的,苹果会根据每个账号(Apple ID)是否绑卡、用户行为、注册时长等信息来衡量其权重。如机刷所使用的假量(被盗账号)的用户权重就极低,而且容易被苹果标记,进而可能让 App 招致处罚。

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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