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谐音?拼音?有了这些才有关键词库!

ASO 2022/05/17

ASO其实离不开对应用商店与用户习惯的了解与思考,所以我们需要结合搜索逻辑进行全面考虑。除了遵循App Store对于每个语言版本100字符以内关键词的数量限制之外,我们还要学会一步一步搭建属于App自己的关键词库!

 

01 按分类挑选关键词 

上次给大家介绍了什么是「有效关键词」「有效覆盖词」,所以我们知道,挑选出与App相关性高的、数量足够的关键词,才能更好地进行覆盖优化~

凭借着长期ASO优化的经验累积,我们将关键词分为以下三类:

① 品牌词 

App的名称、全拼名、容易打错的谐音名以「淘宝」为例,品牌词就可以选择:淘宝购物,淘宝网,淘宝,taobao。

② 行业词 

App所属行业用户搜索概率较高的关键词。可根据App的品牌知名度和关键词热度,综合考虑最合适的优化关键词。

 

③ 竞品词  

竞争对手相关的关键词比如:「淘宝」的竞品词有「京东」「拼多多」「唯品会」「苏宁易购」等。

 

02 构建初始关键词词库 

接下来是庞大的选词工作!我们需要建立一个初始的App关键词词库该怎么操作呢?

① 根据自身经验撰写关键词 

用户角度出发,通过结合个人的生活经验与搜索习惯,可建立一定的品牌词、行业词、竞品词。

如上文提到的「淘宝」App,根据用户的思维习惯,我们很容易联想到行业词:购物、购物网、商城等,也可以轻松知道购物领域的竞品词:「京东」「唯品会」等等。
② 利用工具进行拓展 
利用ASO优化工具、百度指数等工具,根据自己的需求选择3-5个或者更多竞争对手作为参考,检查竞争对手中的元数据:应用标题,副标题,已覆盖关键词,五星好评以及应用描述等包含的关键词,帮助自己收集App关联性强的关键词。
此外,在选择与App有关联性的关键词时,还应该避免选择以下三种特征的词汇:

过于具体的词语、过于通用的词语、避免使用品牌词。

以一个出行类App为例——
// 过于具体:坐飞机去广州;
// 过于通用:波音飞机;而选择「飞机票」「火车票」这样的词语更为合适。
// 而第三点,由于App Store中的算法已经默认App与其品牌词自动匹配,所以已经排名第一的品牌相关关键词应避免再次使用

03 深入复盘初始关键词词库 

「吾日三省吾身」,学会自查和复盘是成功的关键。搭建初始词库后,我们还需要对词库进行第二轮筛,保留高自然流量以及高相关度的词语。

① 综合分析数据 

需要对每个关键词的搜索指数、搜索结果数、排名等指标进行综合考虑,了解每个关键词最后的潜力如何;

② 保留重复且可多组合的关键

在初始关键词库中多次重复的关键词,或能够与其他词汇进行不同组合的关键词需保留,更加有利于在100个字符中灵活搭配

③ 借鉴竞争对手的关键词 
可重点选择竞争对手排名较差的高热度词,以及竞争对手排名优秀而我们自身App排名情况一般且具有高关联性的关键词,并将此类关键词在优化过程中添加至元数据中。
好了,今天的「关键词覆盖优化」小课堂就讲到这里,下次将给大家深入介绍关键词的撰写、优化技巧以及效果追踪,更清晰地了解自己的App在应用商店的曝光情况。
*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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