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同样是标题,为什么App之间可见性差别这么大?| ASO秘籍
柚子 2021/10/08

 

​在上一期 ASO 秘籍中,米队长为大家伙盘点了 App icon,开发大大们想要重温的话点击下图就可以啦~

 

 

那么顺着元数据的逻辑,今天轮到标题专栏啦!在应用商店中,标题包括主标题和副标题,是 App 的“灵魂”所在。前者是指应用的名称/品牌名,后者则是指在主标题下方新增的内容,两者缺一不可,相辅相成。既然它们这么重要,那咱们速速进入正题!

 

 

其实,标题和 icon 一样都具有强烈的吸晴效果,只是侧重各不相同。从展示方式来看,标题是以文本角度让用户形成记忆点,同样承载着产品信息和功能。一个标题如果命名得当,将有效信息顺利传达至用户,那么会进一步引导用户阅读应用描述、截屏、App预览等其他元数据信息,从而大大增加用户了解甚至是完成下载的概率,尤其是那些此前对该 App 并不了解的用户。

 

此外,从用户使用习惯来看,他们非常依赖搜索功能来寻找符合自己需求的 App,这种场景下用户输入标题作为索引关键词的可能性非常大。如果标题涵盖的字眼与用户输入的关键词一致或意思相近,那么推荐给用户的可能性就大大提高了,这对于 App 开发者而言可是抓住目标用户的好机会,因此标题的 ASO 优化工作是非常有必要做的!

 

01 简单易记,长度有限

 

开发大大们不如设想一下在平时生活当中,你们经常使用的 App 主标题都有什么基本特征?支付宝、微信、淘宝、知乎、小红书……从长度上来看,它们无疑都是简短的——知名度高的 App 大多保持在 2-5 个字符之间,这样的命名方式抛开应用商店的规则不说,也是考虑到用户的使用习惯,在当今碎片化特征显著的移动互联网时代越发明显。既然要让用户记得 App 名称,那么显然过于冗长的主标题不利于迅速形成瞬时记忆,甚至是累积为长时记忆,更别说引导用户进行下载了。用最短的时间让你的面向用户记住你的 App ——成为优质 icon 首要法则放在主标题上也同样适用。

 

根据有米有量团队研究表明,主标题和副标题字数分别控制在 12 个字以内,能得到最佳展示效果。开发大大们必须时时代入用户的使用场景,因为手机屏幕大小的限制,再加上还有其他要素内容随标题一起展示,篇幅明显过长的标题无法完全显现在用户面前,后面的字符会被系统用省略的符号隐藏起来(如下图所示)。米队长在音乐类 App 中就发现一些主标题明显过长的 App,最长字符高达 83 个!根据 App Growing 的数据,后者近一年每日下载量均保持在 100 以下,鲜少被古典音乐用户安装并使用。

 

 

02 彰显独特,突出重点

 

在主标题上,开发者可以突出公司品牌和产品功能。如果所属企业已经发展成为相对成熟的品牌或者拥有一定的知名度,建议大大们直接借助品牌词打开 App 可见性,继续深化用户群体,也能省下一定的推广成本,比如“腾讯视频”、“京东”等等。在这里也需要提醒开发大大们,一旦选定品牌词最好不要频繁更改,以免适应并熟知你的用户找不到更换品牌词之后的 App ~

 

若是品牌尚未得到社会广泛认知也不用担心,我们可以选择主打功能或亮点的关键词组建主标题,参考更名之后用户明显增长的“美图秀秀”。据其创始人吴欣鸿的自述,该 App 早期的名称为“美图秀秀大师”,但当时的传播效果并不明显,团队考虑到可能与名称过于严肃性的特征有关,随后敲定该 App 名称缩短为“美图秀秀”。相比前身名称,“美图秀秀”更为直接醒目且亲切,既圈定了用户的使用场景——“美化图片”,“秀秀”二字又突出该 App 能为用户提供的服务,即帮助用户将美化后的图片、配图方法分享至社区。如今有着 10 亿全球用户的美图秀秀也印证了当初的更名是正确的选择。

 

 

我们还可以通过副标题补充说明产品品牌,比如“韩剧TV” App 的副标题“韩剧TV官方出品”再次强调了“韩剧TV”这一品牌词,加强用户对品牌的印象。在应用商店中,我们其实能看到不少无法一眼判断其功能或亮点的 App,但他们在副标题上做功夫——使用功能关键词突出亮点。比如“花吱” App,用户很难通过“花吱”识别该 App 的具体功能,但其副标题“声音恋爱交友互动平台”就将功能和使用场景说明清楚了,起到很好的补充作用。

 

 

 

03 添加后缀,提升权重

 

有时候光是主标题还不足以表达完整的 App 核心信息,所以主标题添加后缀也是常见的优化技巧。加入后缀不仅能将 App 的核心功能或亮点以关键词的形式加入主标题,也有利于提高核心关键词的权重和初始排名。后缀也不是随便堆砌关键词,可以使用品牌 slogan 或者组成一句连贯通顺的话,比如“美颜相机 - 拍人像更专业”、“趣头条-热点资讯阅读平台”、“网易云音乐-音乐的力量”等,主标题连同后缀的结构将关键词与品牌词很好地结合起来。当用户尝试搜索某类 App 时,其实也是通过搜索关键词来发现你的 App。需要注意的是,开发者们尽量减少使用竞品词以免触发审核规则被投诉甚至下架处理

 

 

常见的后缀符号除了“-”还有“”,比如“ApowerREC: 屏幕录制”、“VSCO: 照片编辑和视频编辑器”等等。

 

 

 

04 顺应优化,保持更新

 

应用商店每天都在上演着 App 之间的“厮杀搏斗”,开发大大们必须掌握主动权,及时更新 App,不断优化升级功能/内容框架来吸引新用户和挽留老用户。新功能或者新活动的推出也意味着主标题和副标题都需要实时跟进,以便产品能够覆盖相关的关键词提升被搜索到的可能性。比如京东 App 在“618活动”就进行标题的改动,“618”、“188元购物礼包”等关键词的展示有助于提高下载转化率。

 

 

常见的还有视频类 App,芒果TV近期就推出一档新综艺《披荆斩棘的哥哥》,副标题中的“全网独播”可以有效地吸引对该综艺感兴趣的用户进行安装下载动作。除了副标题,米队长还发现它的 icon 也进行匹配更新,这些要素都是不可割裂的~

 

 

有量说

 

细节决定成败,开发大大们可不能小瞧了标题,不了解你产品的用户是不会首先去研究你的 App 结构的,而标题作为 App 的一张名片是吸引新用户的重要突破口做好吸量工作能减少后续不少的推广成本,为品牌打出佳绩做好基础工作。如果还有不懂的地方,开发大大们不妨直接联系我们有米有量,超 11 年 ASO 实战经验,累计服务客户超过 15,000 家,顶级 ASO/ASA 优化师团队,助力您的 App 高性价比获取真实用户!

 

*  文章数据来源:App Growing,图片来源于App Store

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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