APP下载率怎么优化？ASO转化技巧大全

今天就来聊一聊，在ASO优化中一个关键影响因素：APP下载率的优化。

APP下载率，类似网络广告中的CTR一样，在广告效果优化环节中至关重要;下载率越高，也就意味着相同出价下的质量度越高、实际点击CPC也就越低，也更易获得较好的排名。

那么，我们推广中，怎么判断我们的下载率是否合格呢?下载率的影响因素又有哪些?我们先来看看其的影响因素，简单总结以下几个方面。

一、市场客观因素

这类情况下，通过应用推广优化空间略少，需要综合考量，权衡利弊。

1.品牌影响力

这点与传统广告一样，自身品牌影响力一定是相当关键的因素。一个新兴进入市场的APP，与行业领军的知名APP下载率，一定存在天壤之别(暂且不考虑其他因素)，差距能达到数十甚至上百倍。

2.用户的受众群体

受众群体覆盖的广度，即应用本身的潜在用户是谁，是面向大众群体还是极小受众群体。假设不考虑精准的人群定向，下载率肯定会存在极大差异。比如一家综合B2C平台与垂直母婴平台对比，肯定综合B2C类的推广优势更大。这也是行业的特性决定;

那如何知道自己APP所处的行业水平如何呢，需要与您所在的行业专家顾问进行沟通，会给予一定的范畴指导。

二、主观可控因素

这类情况下，可以通过推广中的优化，较容易达到优化目标。

1.图标

想象一下，用户在搜索结果页的千万app中找寻一个自己想要的app，图标往往是影响用户第一重要的视觉元素，当然它能够脱颖而出最好。通过部分实验结果表明，优化图标可以提高3~10%以上的下载率。

因此，较多商业化性质的APP，特别是成熟的公司，一般不能轻易修改整体设计风格。因此可以考虑增加一些以活动元素相关的实时内容，以增加活动期间的APP下载率。

在一款新APP刚进入市场阶段，品牌知名度不高的前提下，更需在图标或标题中直接说明应用的领域、功能等，以增加用户对APP的功能定位辨识度，便于用户判断是否与自己兴趣需求相符。有效帮助提升APP下载率，获得更好的推广效果。

2.标题及描述

标题及描述的作用雷同于图标，是图标的文字说明。除了表述产品名称外，也适合给用户提供清晰、明确的产品定位及说明。

三、下载次数及评论

下载次数及评论对下载率的影响，就如同网购时商品的购买数及用户评论一样，是必须引起重视的点。现在不少商家，自己开发了评分的爬虫，自动抓取评论中的差评因素，进行相应的公关措施。当然，好产品，好的用户体验才是最终的解决方案。