版号新政“杀”不死马甲包

今年 8 月，苹果时隔 3 年后（早在 2016 年广电局就已发布通知）正式落地游戏版号新政。手游市场顿时哀声一片，App Store 单日清理游戏近 3 万款，甚至有媒体传出 “马甲包已死” 的说法。

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然而米队长发现，政策实施后 3 个月，App Store 下架的手游大部分已恢复上架，而马甲包们则通过各种手段躲过了追杀，版号新政貌似沦为 “纸老虎”……

 

苹果于 2 月在 ITC 向中国开发者推送公告：要求 6 月 30 日前提交游戏版号

 

 

下架游戏已恢复上架超八成

8 月 1 日，版号政策实施后，App Store 中国区共下架游戏达 26961 款，占下架应用比例超过 85%，这一数字超过了今年 7 月的总数。随后三个月，App Store 忙着下架大部分无版号手游，但根据第三方数据显示，这些下架的游戏中的大部分已恢复上架状态。

 

在 8 月 1 日 - 9 月 30 日内下架的 51035 款游戏 App 中，已有 48009 款游戏重新上架，其中付费游戏占据 6673 款，有版号的仅有 8 款；而含应用内购买项目的则有 14100 款，有版号的也仅有 87 款。

 

 

众所周知，除了内置广告变现的游戏，有设置内购的免费游戏和付费游戏，均在版号的适用范围内，而苹果清理的主对象，也是上述两种无版号的产品。但通过数据发现，无版号游戏成功躲过苹果 “追杀”， 马甲包在其中发挥着重要角色。

 

 

 

马甲包身法娴熟躲避监管

在版号诞生前，许多厂商就擅长通过修改元数据，关键词覆盖等一系列操作为主包倒流，规避下架风险；还会通过几个、几十个，甚至上百个马甲包导量，积少成多创造流水。

 

游戏新政的消息刚出台时，众多媒体纷纷猜测马甲包或将退场。但实际上，早在年初苹果向开发者发出 “通牒” 时，游戏厂商就想好了对策与苹果斗智斗勇了。

 

有的厂商会多个产品共用一个版号的方式通过审核。有的则先提交一个无付费、无内购的游戏版本，过审后为躲过苹果内购系统，通过跳转网页进行付费的方式获得玩家充值，考虑到内置 SDK 的方式被苹果发现的概率较高，还可以采用更保险的跳转至 WAP 支付。

 

 

由此可见，游戏新政对上架、马甲包市场的打击并没有大家想象中的那么大，多年与苹果交战的中小厂商们早有一套成熟躲避监管的方法。

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还浪的起来吗？政策阴霾下，手游小白路在何方？ 

马甲包春风吹又生，帮助大量厂商达到了绕开苹果监管的目的，接下来不妨让我们顺道复习一下马甲包的干货小知识吧！

 

 

什么是 App 马甲包？

多次上架核心功能不变的产品，该产品称为马甲包。

 

通俗点说，是指和主 App 拥有相同内容和功能，却换了一张皮（应用名称和 icon 不完全一样），通过不同的开发者账号上传的 App。

 

 

 

App 马甲包有什么用？

1、新功能测试。使用马甲包的初衷，是开发者为了测试产品新功能。

 

2、增加关键词覆盖。单个 App 能在后台填写 keyword 字符的位置有限，多个 App 就意味着更多操作空间。因此，多一个马甲包就意味着覆盖到更多的关键词。

 

3、为主包引流。

 

a.根据苹果算法的相关性规则，马甲包通常能抢占品牌词 TOP 2 的位置，处于靠前位置的马甲包抢占了首屏甚至第二屏的优质资源位，一定程度上也有效降低了用户下载竞品的可能性，进而帮助主包获取更多的流量；

 

b.搜索关键词时，搜索结果出现的应用都是同一个品牌的 App，可以加深品牌在用户心中的印象及影响力；

 

c.马甲包和主包用户信息可以共享，可以通过在马甲包内广告等方式引导用户下载主包。

 

 

规避下架风险

除此之外，马甲包还有一个非常重要的功能，那就是规避 App 下架的风险。

 

很多 App 功能的更新需要评估用户接纳度，进行各种 A/B 测试，马甲包可以随意测试，避免功能更新导致可能的用户流失，同时将好的功能在主包上迭代。

 

B 站（哔哩哔哩）主包在 2018 年下架了一个月左右，这期间就由它的马甲包 “哔哩哔哩概念” 接力，虽然功能不如主包的全面，但也是最优选的止损方案，使 B 站的手机用户不至于 “无家可归”。

 

 

另外，金融类、彩票类、游戏类 App 的下架风险也较大，建议开发者提供多个包，以防主 App 被突然下架。

 

 

上传小贴士

说了那么多干货小知识，最后再来分享一些开发者在上传马甲包时应注意的小贴士。

 

1、相同的马甲包提交至少要间隔 1 天，避免被同一个审核员看到。

 

2、可大方的告知苹果，上传马甲包是为了测试产品的新功能模块，或者两款 App 是公司内不同部门开发的, 分别针对不同的用户人群等。

 

3、上架马甲包，最好是准备一个新的账号，不要影响主 App，防止账号被封或者处罚影响主 App 的正常下载。

 

 

有量说

新政落地实施前，马甲包或将退出市场的报道满天飞，当新政落地后，马甲包依旧在应用市场发挥着举足轻重的作用，说明事实胜于雄辩。马甲包仍旧为开发者开发 App 起着重要的引流，新功能测试等重要作用。

 

 

* 文章数据来源：App Growing，部分图片来源网络