ASO优化关键词覆盖、曝光原理

1.抓取建库

2.应用权重

3.外部影响

4.最终展示

抓取建库

各个应用市场的分词规则都是大同小异的区别，熟悉了一个应用市场分词规则就基本知道了其他市场的分词规则，要按商店规则来进行关键词布局，如关键词之间用空格、顿号、逗号等符号隔开。你还需要了解各个应用市场的排名更新周期，更新都是按照时间段更新，比如苹果是周期6小时是一更。

1.分词、组词关联性在有限的关键词字符内，你需要将相同的词尽可能合并，来尽可能的最大化展示App信息，从而增加应用被用户搜索到的可能性。

2.扩词你要想增加关键词的覆盖度，可以先查找一些符合你应用描述的词根，在这些词根的基础上对关键词进行扩展。因为在AppStore中，组词分词有两种情况：完全匹配和部分匹配，就比如在填写100字符简介时，填写“飞卢小说阅读”，后台就会自动匹配出飞卢小说，小说阅读，阅读小说等等关键词，它会在后台自动联想一些关键词进行覆盖，这也是100字符应用描述可以覆盖成百上千关键词的原因。

3.流量难度高热词也是重要的关键词覆盖率影响因素，但同样流量高，竞争激励程度也就高，意味着它更难进入榜单前列。所以我们要把控好这个原则：高关联+适当难度+一些流量=下载量的增加

你还可以运用本地化语言版本设置，比如在苹果中国区就支持中文（简体）和英文（英国）两种语言版本，每个语言版本可以设置100字符的关键词，因此可以准备两套不同的关键词。

关键词位置权重、应用权重

1.各市场关键词位置权重占比一般是：标题>副标题>关键词>一句话介绍>产品介绍>评论。

2.应用权重很大程度上决定了关键词曝光的概率，影响应用权重的因素有很多，就比如下载量，付费量，用户活跃度、好评、更新频率、应用评级、开发者等级、市场合作等，提升应用权重你可以依靠CPD投放、加固、ASO优化等，以带来上述因素的提升。

外部影响

1.投放CPD

购买广告位来提升产品曝光，根据自身推广进度和预算来竞价合适的展示位置。

2.积分墙、机刷

你可以通过积分墙来提升关键词覆盖度，优化关键词排名，提升APP整体权重，来增加更多关键词覆盖。你也可以选择机刷冲词，两种方法各有利弊，在利用过程中应综合考虑是否适用以及风险性等因素。

最终展示

用户下载完成后，后续行为如：活跃用户量、活跃用户比例、过去30天处于活动状态的设备数量等也会对App搜索排名产生一定的影响，但最重要的还是产品自身优化，App的版本更新也会影响到下载转化率，在用户看来完善产品为目的迭代的应用比那些长久没有迭代的App更具吸引力，也更能获得用户好评。而评论内容，评分等级更有利于推动用户下载你的应用。