百万下载冲榜首的《班主任模拟器》，腾讯竟是幕后推手？

米队长 2020/05/11

榜单观察：班主任模拟器

五一榜单竞争白热化，《班主任》成功突围

五一黄金档期，向来都是各大高人气重度游戏的活动营销旺季，加上低门槛超休闲游戏的夹击，App Store 榜单竞争白热化，能够跻身头部的产品，好玩是远远不够的，还十分考验广告平台硬实力。

然而，由独立团队成都品游研发的《班主任模拟器》，从 4 月底开始迅速冲上榜单，5 月 6 日超越 “吃鸡” 和王者，成功登上游戏 TOP 3，文字游戏榜 TOP 1，成为在五一假期成功突围的最大黑马。

解密+放置，玩法有趣引发共鸣

《班主任模拟器》是一款玩法有趣轻松，题材引人共鸣的休闲类游戏。在游戏中，玩家将扮演班主任狠抓德育与学习，让（曾经）作为学生的玩家体验了一把当老师的快感。

游戏将解密、放置玩法完美结合。玩家通过关卡的文字提示、场景细节，在校内外找出违纪的学生进行教导，通过大量关卡和简单玩法，给全年龄段的玩家带来休闲游戏的体验。同时辅以放置玩法，进一步增加玩家粘性。玩家在长期放置中，体验到带领一个班级在高考中取得好成绩的过程。

画面中那个捣蛋的学生就像当年血气方刚的自己，大量熟悉的场景唤起玩家学生时期的美好记忆，《班主任模拟器》成功俘获了大批玩家的心。

想做爆款？品质好还不够…

优秀的榜单成绩产品的好品质，然而在国内整体买量成本不断拉高的情况下，休闲类游戏如何推广与变现，实现更好的良性增长，是开发者的首要难题。

今年 3 月，腾讯广告游戏优选计划进行了一次全面升级，借助横跨 APP + 小游戏的双端推广模式，向开发者提供双生态、买量变现一体化服务，协助推动人气和收入的共同增长。

在此背景下，《班主任模拟器》和腾讯广告一拍即合。

优选计划基于测试数据及游戏特色为《班主任》精心定制了一套用户增长方案，从买量全案（流量组合、创意方向及产品能力配套等方面）、ASO优化、话题预热、到专属策略包的配置，帮助游戏在 ROI 最大化下获得充足量级。

通过 App Growing 数据显示，《班主任》在 4 月 22 日左右开始买量，30 日到达一个月以来最高峰，随后有所回落，5 月 6 日冲榜前后又加大了投放力度，30 天内累计投放广告数 1597 条。

毫无疑问，腾讯广告是最主要的买量平台。主攻 QQ 浏览器，投放占比 72%，QQ 投放占比 20%，腾讯新闻和 QQ 空间也有少量投放。广告形式以信息流为主，占了七成，素材则以短视频为主。

广告创意素材也是相当用心。最火的一条视频广告以动漫展示，深不可测的班主任邀请你一起，和调皮学生斗智斗勇，期间穿插游戏界面。文案方面，运用最多的广告语为 “超难解谜游戏，千万别看答案！据说 97% 的人都卡在这关！” 和 “姜还是老的辣，班主任玩游戏连这个都能猜到！”，以震惊感叹来吸睛。

产品在 4 月下旬开始冲榜，下载量逐渐上升，5 月 6 日达到最大值，单日下载超过 10.8 万，从而推动榜单排名到达历史最高。至今 iOS 端预计新增接近 100 万。

有量说

根据 App Growing《2020年4月份手游买量市场分析》，刚过去的 4 月，超 4500 款手游投放了广告，手游广告投放金额占整体 App 推广广告投放总金额的 4 成，同比有所上升。获客成本越来越高，也使的买量发行面临新挑战。

对《班主任模拟器》及其团队而言，从研发出好产品到上线只成功了一半，腾讯广告的介入，则给了其莫大帮助，凭借强大的数据支持和靠谱的优化建议，团队的买量推广、广告变现等问题得到解决，可以无后顾之忧的专心把产品做好了。

* 文章数据来源：App Growing，部分图片来源网络

* 资料参考：GameLook；爱写稿的罗斯基；腾讯广告

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