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百万下载冲榜首的《班主任模拟器》,腾讯竟是幕后推手?

米队长 2020/05/11
榜单观察:班主任模拟器
五一榜单竞争白热化,《班主任》成功突围
五一黄金档期,向来都是各大高人气重度游戏的活动营销旺季,加上低门槛超休闲游戏的夹击,App Store 榜单竞争白热化,能够跻身头部的产品,好玩是远远不够的,还十分考验广告平台硬实力。
然而,由独立团队成都品游研发的《班主任模拟器》,从 4 月底开始迅速冲上榜单,5 月 6 日超越 “吃鸡” 和王者,成功登上游戏 TOP 3,文字游戏榜 TOP 1,成为在五一假期成功突围的最大黑马。
 
解密+放置,玩法有趣引发共鸣

《班主任模拟器》是一款玩法有趣轻松,题材引人共鸣的休闲类游戏。在游戏中,玩家将扮演班主任狠抓德育与学习,让(曾经)作为学生的玩家体验了一把当老师的快感。

 

 

游戏将解密、放置玩法完美结合。玩家通过关卡的文字提示、场景细节,在校内外找出违纪的学生进行教导,过大关卡和单玩法,给全年龄段的玩家带来休闲游戏的体验同时辅以放置玩法,进一步增加玩家粘性。玩家在长期放置中,体验到带领一个班级在高考中取得好成绩的过程。

画面中那个捣蛋的学生就像当年血气方刚的自己,大量熟悉的场景唤起玩家学生时期的美好记忆,《班主任模拟器》成功俘获了大批玩家的心。

 

 

想做爆款?品质好还不够…
优秀的榜单成绩产品的好品质,然而国内整体买量成本不断拉高的情况下,休闲类游戏如何推广与变现,实现更好的良性增长,是开发者的首要难题
 
今年 3 月,腾讯广告游戏优选计划进行了一次全面升级,借助横跨 APP + 小游戏的双端推广模式,向开发者提供双生态、买量变现一体化服务,协助推动人气和收入的共同增长。
 
在此背景下,《班主任模拟器》和腾讯广告一拍即合。
 
优选计划基于测试数据及游戏特色为《班主任》精心定制了一套用户增长方案,从买量全案(流量组合、创意方向及产品能力配套等方面)、ASO优化、话题预热、到专属策略包的配置,帮助游戏在 ROI 最大化下获得充足量级。
 
通过 App Growing 数据显示,《班主任》在 4 月 22 日左右开始买量,30 日到达一个月以来最高峰,随后有所回落,5 月 6 日冲榜前后又加大了投放力度,30 天内累计投放广告数 1597 条。
 
毫无疑问,腾讯广告是最主要的买量平台。主攻 QQ 浏览器,投放占比 72%,QQ 投放占比 20%,腾讯新闻和 QQ 空间也有少量投放。广告形式以信息流为主,占了七成,素材则以短视频为主。
广告创意素材也是相当用心。最火的一条视频广告以动漫展示,深不可测的班主任邀请你一起,和调皮学生斗智斗勇,期间穿插游戏界面。文案方面,运用最多的广告语为 “超难解谜游戏,千万别看答案!据说 97% 的人都卡在这关!” 和 “姜还是老的辣,班主任玩游戏连这个都能猜到!”,以震惊感叹来吸睛。
 
产品在 4 月下旬开始冲榜,下载量逐渐上升,5 月 6 日达到最大值,单日下载超过 10.8 万,从而推动榜单排名到达历史最高。至今 iOS 端预计新增接近 100 万。

有量说
根据 App Growing《2020年4月份手游买量市场分析》,刚过去的 4 月,超 4500 款手游投放了广告,手游广告投放金额占整体 App 推广广告投放总金额的 4 成,同比有所上升。获客成本越来越高,也使的买量发行面临新挑战
 

 

《班主任模拟器》及其团队而言,从研发出好产品到上线只成功了一半,腾讯广告的介入,则给了其莫大帮助,凭借强大的数据支持和靠谱的优化建议团队的买量推广、广告变现等问题得到解决,后顾之忧的专心把产品做好了

* 文章数据来源:App Growing,部分图片来源网络
* 资料参考:GameLook;爱写稿的罗斯基;腾讯广告
*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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