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王者荣耀都甘拜下风,这款霸榜手游有何过人之处?

鱼仔 2021/05/07

《提灯与地下城》初上线,吸引大量 DNF 老玩家

 

3 月 1 日,《提灯与地下城》 上线 App Store,上线首日玩家突破 100 万,并一举登顶游戏榜榜首,通过 App Growing 监测到,从 3 月 1 日起,该手游持续霸榜 6 天,目前仍高居 TOP 2。

 

 

《提灯与地下城》 由仅 8 人组成的吉事屋团队开发,并由此前大火的 《不可思议迷宫》 发行团队青瓷游戏代理发行。

 

该游戏将 Roguelike,即地下城探险玩法与宠物养成结合,玩家既可以体验刷图游戏刷刷刷的快感,又可以体验宝可梦+梦幻西游式的宠物养成系统。

 

据说,《提灯》 的开发者是 10 年 DNF 老玩家,由于等不到手游上线,于是拉上了自己的小伙伴做了这款手游。由于与 PC 端玩法类型类似,《提灯》 还吸引了大量 DNF 情怀老玩家。

 

 

刷图是该游戏的主要玩法,一共有 5 个大的地下城区域和难度不等的地下城副本供玩家探险。在进入地下城之前,玩家可以选择最多 3 只一起冒险的契约兽踏上刷图之旅,通过打怪获取极品装备与道具。简单来说就是一个 “带着宠物打怪物” 的地图探险游戏。

 

 

而作为一款与 DNF 相似的游戏,其操作却简单的:“傻瓜式” 的操作令游戏玩家极易上手,具有较高的游戏体验感。

 

该游戏采取俯视角竖屏操作,玩家只需要将角色移动到怪物身边就会开始自动战斗,除了释放技能就只需要补充角色生命值与魔法值,还可以随时脱离战斗。

 

 

除了简易的操作方法外,该手游还拥有独特的 “点灯” 玩法:玩家可以调节灯光亮度控制怪物强弱,个性化选择快速通关或获取更高收益。

 

 

大 V 直播 + 花样送礼,玩转趣味营销

 

《提灯与地下城》 的爆火除了 DNF 老玩家这批 “天然粉丝” 的支持和新颖的玩法设计,还离不开各类趣味十足的营销活动。

 

首先,新品游戏的推广仍然离不开买量。

 

通过 App Growing 监测,手游于 3 月 2 日开启买量,主要投放的流量平台为巨量引擎。素材抓住操作简单和宠物系统这两个卖点,在抖音和其他媒体中投放广告。

 

 

除了买量,《提灯》 还在上架首日推出了有趣的营销活动。

 

1、借知名手游 KOL 吸引大批流量

 

《提灯与地下城》 于上线首日邀请了 17 位来自斗鱼、虎牙、企鹅电竞等平台的人气主播成立 “肝蛋天团”,用直播引领玩家 “深渊提灯”;

 

 

2、抛 “炸服保险” 噱头,首日玩家进服有礼

 

为了防止新游上线新玩家涌入造成 “炸服” 给玩家带来不悦的体验感,《提灯》 开启了服务器保卫战,推出 “炸服保险”,无论游戏是否炸服玩家都能获得奖励或者补偿,诚意满满。

 

 

3、自嘲大招打入玩家内部,狂派 “新手礼包”

 

开发者还抓住了此游戏主创团队仅有 8 人的卖点,在游戏中以交不起房租的 “黑作坊” 自称,一下子勾起了玩家的同情心;幽默的语言拉近了与玩家的距离后,再以新手礼包表达对玩家的诚挚感谢,不仅要花钱将玩家吸引进来,还要努力将玩家留住。

 

 

看过了 《提灯》 的营销玩法后,米队长想它的爆火也是有道理的。

 

爆火之后,游戏品质仍需改善

 

虽然从游戏上线后的下载量数据来看 《提灯》 成绩不错,但许多玩家试玩后反馈其站内游戏品质体现出 “小作坊” 特质许多细节例如游戏内部互动不足、游戏内任务单一等问题还有很大的改进空间

 

苹果 App Store 评论截图

 

《提灯与地下城》 在上线初期的营销玩法值得许多类似的手游借鉴,其爆火之路有值得学习的地方。但一款成功的游戏不仅需要有吸引流量的能力,还要能够把吸引来的流量留住。从现在网络对于这款游戏的众多负面评价来看,产品还有很大的进步空间,后续表现究竟如何,米队长十分期待~

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