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王者荣耀危!腾讯这款新手游上线即霸榜!| 榜单观察

柚子 2021/09/03

 

号外号外!腾讯发行的新手游热度爆棚,上线首日服务器就爆满警告,可谓是“来势汹汹”,这次《王者荣耀》榜一的位置要靠一边了。

没错,这款新手游就是由英雄联盟云顶之弈正版授权的《金铲铲之战》,从 8 月 26 日上线以来已经连续 8 天成为游戏免费榜的 TOP1,LOL 老玩家纷纷开始体验,还有不少新玩家加盟!今日米队长就带你围观金铲铲之战都做了些什么~

 

 

01 千呼万唤始出来?

 

自 2019 年《英雄联盟》推出自走棋模式以来,《英雄联盟》云顶之弈曾凭借烧脑的特性和有趣简单的玩法创下傲人的成绩,玩家数量超过 7000万!不少玩家期待着云顶之弈移动端的开发,但是没想到这一等就是两年。

 

终于腾讯出手了!官微于 7 月 12 日发布“预约开启”信息,并设有网页链接点击即可进行预约。随后,从 7 月 14 日开始,官微联动同名话题“金铲铲之战”和超话持续宣传,设置礼包福利活动刺激用户预约,一直持续到正式上线。

 

 

为了刺激预约用户的活跃度,金铲铲向其分享游戏攻略、通关详解,献上多种玩法和团队配合策略。直至 8 月 16 日,官方联合英雄联盟官微放话《金铲铲之战》于 8 月 26 日正式上线,全程轰炸式传播不仅有首场表演赛、福利活动,还有艺人陈赫接手代言、虎牙主播强势助阵,更在英雄联盟十周年之际邀请超级明星阵容加持英雄联盟品牌代言人王俊凯携手艺人Angelababy将于 9 月 3 日奉上明星表演赛,还有金铲铲玩家代言人陈赫将在 9 月 4 日出战金铲铲之战表演赛!

 

 

另外,开发团队还整合了不少平台多渠道推广。根据 App Growing 的数据,《金铲铲之战》在腾讯自家平台投放大量广告,腾讯新闻和腾讯视频分别占据 39%和 27%的分量。其中,广告形式以信息流为主,比例高达 78%

 

 

再将其广告文案进行词云分析,米队长发现该手游团队以“英雄联盟”“手游”等字眼为推广重点,同时辅助“云顶”“正版”“下棋”“授权”等关键词吸引新老用户体验。在视频类的广告素材中,用户只需等待视频播放结束即可直接点击页面进入官方手游,最终引导用户下载。

 

 

02 黑马 App 杀出重围?

 

除了营销活动搞得轰轰烈烈,该手游团队还在 App Store 对该 App 进行 ASO 优化和 ASA 投放。

 

① 申请预订,打好基础

 

金铲铲之战开发团队并没有按常规操作在 8 月 26 日直接上架,而是于 7 月 23 日提交预订申请,通过设置上架时间,App 再到期上架处理,前前后后共上传 4 个预订版本。

 

 

众所周知,手游市场一向“凶猛”,获取一定规模的用户数量在手游市场中尤为重要。金铲铲之战团队妙用 App Store 的预订功能,再配合流量强大的微博平台推广,这款新手游借此在庞大的游戏群体中曝光,尚未上线就先赢得部分面向人群的关注,让用户提前认识并了解。在预订期间,金铲铲之战 App 共入选 9 次苹果推荐位,近一个月的预订推荐位为金铲铲之战带来更多的展示机会。此外,对于腾讯这样的知名企业,“预订”也有助于累积并维持金铲铲之战的热度,该 App 上线时间一到,预订的用户可以直接转化化下载用户。

 

预订不仅带来 App 的曝光度,还有效保护其品牌名称,避免用户根据搜索结果分流到其他 App 中去,这也有利于前期 App 关键词覆盖率的排兵布阵。

 

② 持续优化关键词覆盖

 

根据 App Growing 的数据,我们可以直观看到该 App 的关键词从 8 月 1 日进行持续优化:金铲铲之战关键词覆盖总数有 11229 个,前十关键词有 608 个,前三仅有 1866 个。至 8 月 26 日正式上线之际,关键词覆盖总数增长到 13261 个,前十关键词有 7717 个,前三猛增至 9484 个。其中,抢占到的头部关键词累计达到 3935 个,如“游戏”、“英雄联盟”、“云顶之弈”、“手游”、“游戏中心”、“游戏大全”等。如果有用户想要入坑新游戏的话,那么根据“游戏”的搜索结果金铲铲之战会成为 App Store 的首要推荐,用户下载的可能性会比其他同类 App 的要大得多。可见,关键词的布局对引导用户下载起到相当重要的作用~

 

 

③ 入选苹果精品推荐14次

 

前面米队长提到金铲铲之战在预订阶段已经有 9 次入选苹果精品推荐,在其正式上架之后又有 5 次入选苹果推荐位,包括 2 次每日推荐专题、3 次游戏推荐专题。其中,3 次游戏推荐专题至今仍在榜单中,并且是 2 个游戏专题的 TOP1。苹果精品推荐栏目将优质 App 优先展示给活跃用户,有效提升了App 品牌曝光度,并带来一定的用户量,为 App 带来更好的推广效果。

 

 

除此之外,金铲铲之战 App 更是借 Apple Ads 的红利,抢占 App Store 的搜索结果页顶部广告位置,比如当用户搜索“英雄联盟”时,App 就会出现在结果页面顶端,背景颜色也与其他 App 展示位区分开,显示为蓝色。

 

 

④元数据展示效果佳

 

虽然进入苹果精品推荐位是 App 开发者梦寐以求的事情,但追求更佳的曝光也少不了我们对元数据的优化。

 

金铲铲之战 icon 如其名,特有的企鹅形象手持一把金色的铲子,与 App 名称高度相符,企鹅头戴盔甲也符合游戏 App 的调性。作为一款脱胎于经典 IP的手游,金铲铲之战在保留原有的模式之外,还融入新鲜的内容,截图和应用描述中也均有视觉上的体现,既让玩家们直呼“爷青回”,同时也不乏新鲜感,比如延续了“英雄之黎明”赛季玩法,又加入“双人同战”模式。此外,金铲铲之战的评分高达 4.8,五星好评也更是有利于提升产品的权重。

 

 

简言之,完善的元数据内容不仅可以带来良好的展示效果,更是用户直观了解新 App 的重要渠道,不容忽视!

 

有量说 
         

总的来说,腾讯为了这款新手游还是下了不少功夫的:在宣传推广上早早布局,利用微博和自身强大的平台体系疯狂向外界传播,近一个月时间的饥饿营销让许多用户格外期待金铲铲之战的上线,“甜头”和“巴掌”的配合可以说把用户吊得死死的。另一方面,金铲铲之战 App 的优化和维护也是用尽苦心,ASO 和 ASA 双管齐下,用户终究需要回到应用商店完成下载操作,不管是关键词的选取还是获取广告位对于 App 的精准曝光都起着举足轻重的作用。

 

目前,金铲铲之战仍在霸榜游戏免费榜单,它能否成为与王者荣耀相媲美的游戏应用我们还尚未可知,但是金铲铲之战 App 开发团队在推广新 App 方面的各种操作还是很值得 App 开发者去借鉴的。如果屏幕前的你还在为你的 App 而操心,不妨让有米有量为你助力——超 11 年应用市场优化的实战经验,累计服务品牌超过 10000 家,顶级 ASO/ASA 优化师团队,让你的App 高性价比获取真实用户!

 

*  文章数据来源:App Growing,部分图片来源网络

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