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一日登顶?这App有点东西!

鞠诺 2021/11/19
这周米队长发现了一个叫做「文字快跑」的 App,居然一天之内爬升了1100多名,并且成功登顶免费娱乐榜,这速度是坐上了火箭吧!

 

 

而这个游戏自上线以来,排名一直在40到300名之间波动,之前还是一直在游戏榜上,11月13日该 App 不仅更新了版本,榜单还归类到娱乐榜,并在14日登上了免费娱乐榜免费应用榜榜首

 

那么,它到底是凭借什么能够一天之内冲上云霄,让米队长来给你们盘点一波!

 

 

 

01

什么来头?

 

「文字快跑」这个游戏最早版本上线于今年的2月6日,至今更新了个版本,截稿前发现 App 又做了一次更新,修复了一些成语错误与游戏 bug。而在应用描述方面并不算详尽,只是对游戏玩法进行了介绍,以及提供了游戏内的截图。但这恰恰符合了其 App 的特色,简洁明了地告诉用户游戏是如何操作的。

 

 

在评分评论方面,目前 App Store 的评分高达4.7分,但仔细翻看,展示出来的评论基本上以差评为主。很多用户指出 App 存在「广告过多」「获取个人信息过多」「语言无法设置」等问题,而 App Store 上展示出来的评论数量也极少,并且均集中在最近一周。我们不排除存在 App Store 未对评论进行收录的可能,但「文字快跑」明显有刻意干预评分的情况,也有进行开发者回复。

 

 

米队长忍不住好奇去下载这个游戏看看,发现以上评论中提到的问题,除了语言设置可能修复好了之外,其他问题仍是存在的,而且一打开游戏就需要实名认证,不认证无法开始游戏,广告确定比较多,操作起来也不算流畅……看来这些评论并非恶意差评。

 

那到底是什么让这个 App「空降」到榜首的呢?

 

 

02

大平台引流+制造话题

 

这个游戏的画风有点类似于前几年火爆微信的小程序「跳一跳」,设计并没有太大的创新,而且游戏的设置也较为单一,仅仅是一个比拼打字速度的小游戏——玩家只要输入得越快,输入的单词越精确,得分就越高。

 

游戏的操作方式,是用9键或者26键输入法进行成语的拼写,速度快、准确率高即获胜,如同每年都会引发争论的「南北」话题,很多人冲着一较9键和26键的高下去下载了这个 App。

 

 

这也是米队长一开始发现这个游戏的原因之一。目前抖音上有不少的游戏推荐博主在进行该游戏的分享与推荐,而话题#文字快跑已经达到了1.5亿次播放量,视频点赞数也在不断飙升,流量数据非常可观。但是,转到微博、微信、快手等几大社交平台以及百度等进行搜索,几乎查无此「游」,但是仅仅依靠抖音这一波热度就能「起飞」了?

 

 

随后在抖音搜索的关键词联想中,看出了一些端倪——#文字快跑怎么赚钱。虽然仅仅凭借这一条联想结果得出结论有点以偏概全,但是这个话题确实也是不少人进行下载的诱因。如今抖音逐步用户下沉,其三、四线活跃用户也在增多用来引流无疑是最优的。

 

 

但榜单的快速上升,除了抖音的大流量,米队长还是嗅到了不太对劲的地方。「文字快跑」在11月13日前关键词覆盖量都稳定在4400个左右,而在11月14日突然直接飙升到14400个,整整增加了10000个!!!米队长推测,除了抖音的引流,App 可能也采取了 ASO,或是技术性手段来大幅提高自己的关键词覆盖量,以此来提高排名。

 

 

 

03

小心树大招风!

 

但是,如果 App 通过大量的广告投放,或是因为活动推广,在短时间内突然有大量级的用户涌入,在 App Store 中很容易被官方判定为数据异常,而造成被清榜的情况!

 

如果真的是被误伤,也不用过于担心,只要联系苹果进行申诉,向苹果解释自家产品新增的都是正规获客,提供相关的数据,产品就可以恢复正常。当然,如果是借助技术手段被清榜,就很难确保产品能够恢复了。

 

有量说                

 

「文字快跑」的火箭之路可能只是一个意外。通过借助抖音的话题曝光,激发用户的好奇心,从而带来用户,也都是需要机遇的,但米队长并不排除其有借助技术的手段去促成了这次的「一步登天」。

 

但从目前的数据来看,这个 App 想要维持热度怕是比较困难,最大的问题就在于它没有注重 App 本身的质量和用户的体验从用户的评论反馈可以看出,App 存在许多基础方面的问题,虽然目前又进行了一次版本的更新,但维护和优化的响应还是较慢,长此以往,难免走向没落,而目前「文字快跑」的排名也逐渐下滑中。

 

终归一句,App 首要任务还是提升用户体验不能过分依赖推广手段。推广手段仅仅是助推器,如果主体都没有做好,那么可能助推器一启动就散架了。

 

*  文章数据来源:App Growing,部分图片来源网络
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