IDFA一去不复返？这对开发者做ASO影响有多大

2020 年底，苹果正式推送 iOS 14.3，伴随着新系统面世，让广告商闻风丧胆的App Store 隐私政策得到更新，若开发者不乖乖遵守政策，苹果会直接将其 App 下架。

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iOS 14 新增的反广告追踪功能，是让任何 App 获取用户的任何隐私的时候，都让他们一目了然。系统也会询问用户是否愿意发放权限给 App 厂商，只要用户 Say No，就意味着开发者就不能收集、贩卖用户喜好的标签数据给广告商，广告商也就无法进行精准广告投放。

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苹果这次步子迈得太大，扯到了别人的蛋，以 Facebook 为首的诸多 App 开发厂商都跳出来极力反对……

Facebook 登报痛批苹果隐私新政（图片来源网络 ）

同时，IDFA 访问权限调整的风也吹到了 ASO 生态，有不少开发者都担心这会影响 ASO 推广的效果和结算。今天，米队长特意喊来有米金牌优化师阿珍给大家解惑。

首先，阿珍给到了肯定的答复：

“对 ASO 优化效果没有影响，但可能会带来结算差异的问题。”

搞清影响之前，我们首先要了解 IDFA 与 ASO 重要推广渠道激励广告平台的关系：

激励广告平台的结算模式是 CPA，凡是涉及到 A，就需要数据核算，而 IDFA 具备唯一识别性且由苹果官方提供，因此是较靠谱的依据，同时延伸出快速任务、排重、回调等具体合作方式。

如果 IDFA 获取门槛变高了，对 ASO 带来的影响可能有：

1、若用户单独关闭权限，数据将无法排重老用户

2、多个渠道同时推广时，较难确定用户来自哪家渠道

3、让更多用户知道如何 “作弊”。IDFA 对于一台设备并不是唯一的，苹果其实允许用户变动 IDFA（有激励广告用户通过关闭打开全局 IDFA 来更新数据骗取奖励），但懂的用户极少，成熟的防作弊体系也能对此侦查。

此外，阿珍还强调，“IDFA 并非一去不复返了，只是更难获取而已。”

对于如何降低开发者、广告主与推广渠道之间的结算差异，她给到了几点建议：

1、广告主与渠道采取统一的集成标准

集成第三方唯一标识。市面上较成熟的第三方数据归因平台，他们各家技术原理类似，但设备参数取样标准会有一定的差异，用户覆盖率也有所不同。

广告主与激励媒体只需选用同样的集成标准，跑通排重和回调流程，就可以将双方差异降到最低。但对于信息流媒体，则需要选取上下游均比较认可的第三方方案，特别是有较多大媒体和大广告主用的方案，这样比较容易形成跨应用的设备标识追踪分析，有利于优化投放效果。

2、还原 IDFA

目前市面上有的供应商，可以在数据库中找到设备指纹对应的 IDFA，从而实现还原 IDFA 的效果。只要供应商的设备指纹算法有效，用户覆盖率较高，就可以做到一定程度上免授权获取 IDFA。

3、加强用户引导

开发者和激励媒体都可以通过激励引导语加强对用户的引导，让用户配合，在下载并打开广告主 App 后，按要求授权获取 IDFA 的权限。

通过一段时间的用户教育后，用户会养成授权 IDFA 的习惯，授权通过率会慢慢提升。注意：此方法对激励媒体流量有一定的效果，但对其他媒体作用不大。

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