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IDFA一去不复返?这对开发者做ASO影响有多大

米队长 2021/01/29

iOS 14 反广告追踪功能上线

2020 年底,苹果正式推送 iOS 14.3,伴随着新系统面世,让广告商闻风丧胆的App Store 隐私政策得到更新,若开发者不乖乖遵守政策,苹果会直接将其 App 下架。

 

(图片来源网络 )

 

iOS 14 新增的反广告追踪功能,是让任何 App 获取用户的任何隐私的时候,都让他们一目了然。系统也会询问用户是否愿意发放权限给 App 厂商,只要用户 Say No,就意味着开发者就不能收集、贩卖用户喜好的标签数据给广告商广告商也就无法进行精准广告投放

 

(图片来源网络 )

 

苹果这次步子迈得太大,扯到了别人的蛋,以 Facebook 为首的诸多 App 开发厂商都跳出来极力反对……

 

Facebook 登报痛批苹果隐私新政(图片来源网络 )

 

同时,IDFA 访问权限调整的风也吹到了 ASO 生态,有不少开发者都担心这会影响 ASO 推广的效果和结算。今天,米队长特意喊来有米金牌优化师阿珍给大家解惑。

 

对做 ASO 有影响吗?

 

首先,阿珍给到了肯定的答复:

 

“对 ASO 优化效果没有影响,但可能会带来结算差异的问题。”

 

搞清影响之前,我们首先要了解 IDFA 与 ASO 重要推广渠道激励广告平台的关系:

 

激励广告平台的结算模式是 CPA,凡是涉及到 A,就需要数据核算,而 IDFA 具备唯一识别性且由苹果官方提供,因此是较靠谱的依据,同时延伸出快速任务、排重、回调等具体合作方式。

 

 

如果 IDFA 获取门槛变高了,对 ASO 带来的影响可能有:

 

1、若用户单独关闭权限,数据将无法排重老用户

 

2、多个渠道同时推广时,较难确定用户来自哪家渠道

 

3、让更多用户知道如何 “作弊”。IDFA 对于一台设备并不是唯一的,苹果其实允许用户变动 IDFA(有激励广告用户通过关闭打开全局 IDFA 来更新数据骗取奖励),但懂的用户极少,成熟的防作弊体系也能对此侦查。

 

如何减少结算差异?

 

此外,阿珍还强调,IDFA 并非一去不复返了,只是更难获取而已。

 

对于如何降低开发者、广告主与推广渠道之间的结算差异,她给到了几点建议:

 

1广告主与渠道采取统一的集成标准

 

集成第三方唯一标识。市面上较成熟的第三方数据归因平台,他们各家技术原理类似,但设备参数取样标准会有一定的差异,用户覆盖率也有所不同。

 

广告主与激励媒体只需选用同样的集成标准,跑通排重和回调流程,就可以将双方差异降到最低。但对于信息流媒体,则需要选取上下游均比较认可的第三方方案,特别是有较多大媒体和大广告主用的方案,这样比较容易形成跨应用的设备标识追踪分析,有利于优化投放效果。

 

2、还原 IDFA

 

目前市面上有的供应商,可以在数据库中找到设备指纹对应的 IDFA,从而实现还原 IDFA 的效果。只要供应商的设备指纹算法有效,用户覆盖率较高,就可以做到一定程度上免授权获取 IDFA

 

3、加强用户引导

 

开发者和激励媒体都可以通过激励引导语加强对用户的引导,让用户配合,在下载并打开广告主 App 后,按要求授权获取 IDFA 的权限。

 

通过一段时间的用户教育后,用户会养成授权 IDFA 的习惯,授权通过率会慢慢提升。注意:此方法对激励媒体流量有一定的效果,但对其他媒体作用不大。

 

*  部分图片来源网络

* 本文为有米有量原创,转载需获授权并标明来源

*本文为有米有量原创,转载需获有米有量授权并标明来源:有米ASO,ASO全案营销专家https://aso.youmi.net/,有米有量有权向非授权转载追究责任。
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